Blogueiros querem leitores. Leitores estão nas redes sociais. Nós os conectamos.

Com as frases acima o fbFund apresenta um dos serviços que financia, o NetworkedBlogs.

Trata-se de um aplicativo para Facebook de uma comunidade de blogueiros e de apaixonados por blogs que permite que você divulgue o seu blog e descubra e siga outros de seu interesse graças ao aplicativo para Facebook.

Vantagens que o NetworkedBlogs oferece

• Funciona diretamente do seu perfil ou de uma página pública do Facebook.

• Você pode importar o feed do seu blog para o seu perfil ou para a página pública.

• Depois de importar o feed, as notícias poderão aparecer automaticamente no seu perfil.

• Seus amigos poderão comentar as notícias, “curti-las”, compartilhá-las com os outros amigos, enviá-las para o twitter e, claro, ser um seguidor do seu blog.

Como trazer o seu blog para o Facebook com o NetworketBlogs

1. Na home page do aplicativo NetworkedBlogs clique em + Add a new blog e preencha todos os campos pedidos.
   
2. Você terá que provar que é o autor do seu blog pedindo para os seus amigos o confirmarem ou usando o widget do aplicativo no mesmo.
3. Depois, você poderá configurar as preferências na página do seu blog no NetworkedBlogs e convidar amigos para segui-lo.

Como incluir o NetworkedBlogs no seu perfil

É preciso adicionar uma nova guia com o aplicativo NetworkedBlogs em sua página pessoal para conseguir compartilhar os seus artigos, como mostra a figura abaixo (se ele não aparecer clicando em +, escreva NetworkedBlogs na lacuna):

Na página do seu blog no NetworkedBlogs em Feed Settings é possível configurar que seus artigos sejam publicados na sua página pessoal (mural) automaticamente conforme são publicados em seu site.

Mas, dependendo do tema do seu blog e dos amigos que você possui, aconselho não usar essa opção, pois pode ser que eles vejam isso como “spam” e bloqueiem as suas atualizações.

Então, se escolher compartilhar seus posts manualmente, deverá proceder como mostram as imagens abaixo:

Widget para WordPress e outras plataformas

Qualquer um pode seguir o seu blog através do Facebook, você pode convidar até 16 amigos para segui-lo por dia.

Além disso, você pode permitir que os leitores tornem-se fãs de seu blog no Facebook usando o Widget (como a imagem acima) que se encontra na página de configuração.

Claro que este recurso traz muito menos visitas que um site de social news, por exemplo, mas tenho tido bons resultados com ele em meus blogs.

E depois, somente pela facilidade de uso do aplicativo NetworkedBlogs para Facebook vale a pena experimentá-lo! É muito prático!

Vi no blog Acolhedor estes ótimos vídeos (abaixo) do consultor de Marketing na Internet e palestrante de Marketing Digital, Conrado Adolpho, autor do livro Google Marketing.

Neles o palestrante explica como escolher uma palavra-chave rentável para o seu blog, definir o seu público alvo, produzir conteúdo para ele, promover o seu blog, tudo através de ferramentas do Google.

Ele ensina também quais os melhores lugares onde inserir os anúncios Adsense. Enfim, explica de forma resumida como fazer e otimizar o seu blog para que traga um bom retorno financeiro com o Adsense.

Como blogueiros, nós do Ikaro, temos utilizado estas e muitas outras estratégias e ferramentas com bom êxito.

A diferença entre criar um blog sem planejar nada e criar um blog usando o planejamento de marketing online é muito grande e os resultados aparecem rapidamente.

Os vídeos estão divididos em três partes e, o melhor, é em português! O palestrante Conrado usa uma linguagem muito clara e objetiva.

Vale a pena investir alguns minutos para aprender como criar um site/blog que realmente ganhe dinheiro com o Google Adsense.

Por outro lado, nós também podemos ser indicados como contatos relevantes pelos nossos followers e sermos seguidos por um número sempre maior de contatos.

Esta operação de marketing através do twitter é realizada todas as sextas-feiras, por isso o nome #FollowFriday.

Mas o FollowFriday é uma interessante operação de social networking ou é simplesmente a enésima forma de spam aplicada às social media?

Grant McDonald aka @chichiri e Kay Ballard aka @KayBallard tiveram a ótima idéia de lançar uma iniciativa interessante chamada The FollowFriday Manifesto, partindo de uma premissa: o FollowFriday é potencialmente uma ótima iniciativa de networking, mas a maneira em que é colocada em prática por muitos usuários faz com que corra o risco de se transformar em uma mera operação de spam.

Fui envolvido com prazer nesta iniciativa com um convite para gravar e enviar um podcast em inglês onde descrevo a minha própria experiência sobre o assunto, você pode ouvi-lo aqui (a Kay ri até agora do meu sotaque italiano… rs).

The Follow Friday Manifesto pretende essencialmente abrir uma conversa entre os usuários do Twitter partindo das seguintes considerações: o FollowFriday foi criado em boa-fé com a intenção de fornecer um sistema semântico de recomendação dos próprios contatos baseado na relevância de interesses e no filtro humano.

Porém, o sistema aberto favoreceu o abuso desta prática aplicada com a intenção de aumentar a própria relevância de maneira fraudulenta e artificial através do ruído que encobre os sinais relevantes.

Considerando o fato de que as novas formas de marketing vêem as redes sociais como campo de ação, os usuários que se definem social media marketers mesmo sem ter as habilidades para tal aumentam drasticamente dia após dia. Para os menos experientes, de fato, ter um elevado número de followers poderia parecer uma condição necessária e suficiente para ser um um social media expert, mas não é assim.

Existem instrumentos que facilitam este tipo de operação, cito apenas dois deles:

SocialToo

Dentre outras funcionalidades, é capaz de ativar o follow automático para os contatos que se tornam nossos followers

The Twitter Tag Project

Depois de inserido o username, gera automaticamente os tweets para o followfriday

Portanto, se aciona o seguinte mecanismo:

• Começa-se a seguir centenas, milhares de contatos que não interessam com a esperança de ter um re-follow back (ser seguido por uma espécie de troca de favores)
• Indica-se regularmente todas as sextas-feiras todos os contatos esperando que estes façam o mesmo e, por conseguinte, o indicante seja exposto a um número exponencial de usuários (amigos de amigos)

resultado: ruído que encobre o sinal.

Dois pequenos segredos sujos sobre o FollowFriday

Primeiro pequeno segredo sujo sobre o FollowFriday

A Kay fez um pequeno teste, ela recomendou com um twit um usuário não muito relevante para os seus 1500 seguidores. Resultado: apenas 7 ou 8 contatos aceitaram o seu pedido. De fato, isto mostra que a eficácia do FollowFriday como spam-marketing é tempo perdido.

Segundo pequeno segredo sujo sobre o FollowFriday

Eu também (@ikaronet) fiz um teste. Se não meto mesmo o nariz não consigo ter uma idéia precisa das coisas: eu preciso colocar a mão na massa, tocar, experimentar, testar tudo.

Recomendei os meus contatos reagrupando-os por grupos de relevância, ou seja, indicando o motivo pelo qual tinham sido recomendados. Resultado: perdi em poucos minutos 10 followers relevantes e consegui 4 novos.

O problema é que estes novos followers devem ter percebido o ruído que eu criei esperando somente obter um re-follow e aumentar o meu rank no Twitter.

O staff do Twitter contra o re-follow back

Um outr fator que deve ser considerado é a decisão do staff do Twitter de combater estas novas formas de spam com uma ação muito específica: cancelar as contas que demonstram aplicar regularmente a prática do re-follow back. Ou seja, aqueles que seguem seus próprios followers sem restrição com o único objetivo de garantir que os mesmos sejam seus seguidores ao longo do tempo.

Isto colocaria em risco os usuários que têm uma relação follows:followers igual a 1.

E você, o que acha do FollowFriday? Participe do The FollowFriday Manifesto.

Na verdade, quem investe em publicidade online, especialmente em programas pay-per-click como o AdWords, sabe muito bem que esta queda pode estar relacionada com a crise econômica mundial e compreende por quais motivos os cliques estão pagando cada vez menos (deixando de lado voluntariamente outros fatores como o smartpricing).

Photo Credit: Domen Colja

Como é construído o cost-per-click

Os anunciantes (advertisers) que usam o AdWords para promover os seus produtos / serviços no circuito do AdSense em primeiro lugar têm que escolher as palavras-chave relevantes para o tipo de anúncio que desejam visualizar. Estas chaves (simples palavras ou frases) servem para mostrar ao Google o tipo de site e post que o anunciante quer que seus anúncios sejam exibidos.

O próximo passo é inserir para cada chave o custo que está disposto a pagar por cada clique nos anúncios que linkam para os seus serviços. Como cada bloco Adsense exibe cerca de 5 anúncios, o que acontece se 1000 anunciantes querem exibir as próprias publicidades para a mesma palavra-chave? Simples, o AdSense dará prioridade aos advertisers que estão dispostos a pagar mais por um único clique.

Na realidade, para cada palavra-chave existe um verdadeiro leilão no qual quem oferece mais terá a garantia de ver os seus anúncios exibidos nos sites e nas páginas de maior qualidade (que garantem o maior ROI).

Para as palavras-chave mais populares e mais requisitadas o AdSense impõe um verdadeiro limite, ou seja, um valor mínimo a ser oferecido por um único clique abaixo do qual não garante a exibição do anúncio.

Na imagem acima ofereci um centavo para aparecer em uma página relevante para uma determinada palavra-chave, mas à esquerda o AdWords está me comunicando que por menos de 4 centavos nem mesmo se negocia.

Qual o impacto da concorrência dos anunciantes sobre pay-per-click

É óbvio: quanto maior o número de anunciantes que querem que seus anúncios apareçam para uma única palavra-chave, mais se aumentará o cost-per-click, exatamente como em um leilão (na verdade, a oferta para o clique se chama bid, ou seja lance), e mais alto será o cost-per-click mínimo exigido aos anunciantes para entrar na competição.

O ganho que vem de um único clique deriva em grande parte do número de anunciantes que dão lances para uma determinada palavra-chave (na realidade, existem outros fatores, mas não quero complicar muito as coisas).

Veja quanto vale um simples clique em um anúncio sobre empréstimos e financiamentos:

Como você pode ver, a crise está fazendo com que aumente o CPC deste tipo de anúncio. A ferramenta para criar esse tipo de relatório se chama KeywordToolExternal, para saber como funciona leia Ganhar Online: 5 Conselhos Para Aumentar as Entradas Do Adsense.

Queda no valor dos cliques

Em períodos de crise econômica há menos dinheiro para se investir, portanto, diminuem também os orçamentos destinados à publicidade. Veja como isso influencia no valor que você ganha por cada clique:

• cai o número de empresas que investem em publicidade online e diminuem os orçamentos das outras
• cai o número de concorrentes que disputam pela colocação dos seus anúncios para as várias palavras-chave
• menos lances para as palavras-chave significa que se abaixa o lance mínimo, e também o máximo
• os editores (você) vão ver uma drástica diminuição do rendimento médio por clique frente a um click trough rate inalterado, ou até aumentado

Em outras palavras, é como se em um leilão participassem poucos concorrentes: há muito mais possibilidades de se comprar o objeto leiloado por um preço muito inferior ao normal, consequentemente o vendedor (você) ganhará muito menos.

Conselhos

É melhor não se preocupar muito. Em um ano podem desencadear-se muitos fatores que determinam um aumento ou uma queda das entradas online.

Seria bom avaliar seus valores rigorosamente numa base anual, caso contrário você corre o risco de fazer escolhas impulsionado pela emoção do momento que, além de não ajudar, pode piorar as coisas se os mecanismos que não têm nada a ver com a queda das receitas são alterados.

Os diversos programas de web analytics que medem os acessos de um site na internet muitas vezes mostram resultados diferentes um do outro deixando desorientado o proprietário do site. Já me deparei com muitos usuários irritados que não sabem como interpretar essa discordância de dados nas estatísticas de acesso de seus blogs.

O que acontece mais frequentemente (e talvez tenha acontecido a você também) é verificar em aplicações de estatísticas externas, como Google Analytics ou Lloogg, diferenças nos números, mas muita mesmo, em respeito às estatísticas de acesso integradas no próprio servidor.

Photo Credit: AnaBGD

Os falsos visitantes

A razão é muito simples: os programas de web analytics que monitoram os acessos lendo os files log do servidor web (como awstats, por exemplo) avaliam erroneamente como visitas muitos contatos que na realidade não o são. Eis uma lista dos mais comuns falsos positivos que podem exceder nas estatísticas de uma aplicação do tipo log analytics:

XML engines

Quando você insere o seu feed em agregadores XML se ativa um bot que de vez em quando controla o seu feed para verificar a presença de eventuais novos conteúdos. O Technorati, por exemplo, funciona deste modo: quanto mais você atualiza o seu site mais ele passa gerando um log de acesso que poderia ser confundido com um visitante mas, ao contrário, não é.

Spiders

A mesma conversa para os bots dos motores de busca que indexam as páginas web, às vezes, eles sobrecarregam tanto o servidor a ponto de derrubá-lo.

Trackback spammers

Esta é uma das causas mais comuns de falsos positivos. Se o seu blog administra os trackbacks, ele está sujeito a spam. Bots automáticos, de fato, chamam continuamente o script de trackbacks tentando inserir alguns links. Alguns desses bots são capazes até de modificar o próprio IP de proveniência cada vez que chamam o script de trackback, e poderiam, portanto, ser vistos como visitantes diferentes para cada chamada.

Spam nos comentários

A mesma conversa para os comentários: aplicações automáticas tentam continuamente inserir falsos comentários contendo links. Independentemente de serem bloqueados ou não eles entram no log e podem ser confundidos com visitantes.

Estas são as estatísticas de um site que tem cerca de 150 visitas reais por dia, mas o número que aparece no relatório é muito maior: são todas tentativas de spam (bloqueados) consideradas como visitas reais.

Como ter estatísticas de acesso confiáveis

Em poucas palavras, não é possível. Pelo menos utilizando apenas um programa de web analytics. Um conselho que dou é utilizar contemporaneamente ao próprio programa log analytics uma segunda aplicação externa que utiliza um javascript para inserir nas páginas que queremos monitorar (aconselho LLOOGG).

Desse modo, as tentativas de spam nos trackbacks ou nos comentários não serão nem mesmo levadas em consideração, pois as visitas serão contadas somente quando o javascript for executado na página de conteúdo. Em todo caso, você nunca terá as estatísticas absolutamente precisas, mas poderá ter uma idéia mais confiável sobre o real tráfego do seu blog.

Partindo do pressuposto que você conhece um pouco de inglês e que quer começar da maneira mais simples sem necessariamente produzir conteúdos originais, eis como criar as bases de um blog de sucesso.

Image credit: luchschen

Abra um blog com o WordPress

A plataforma do blog é importante porque permite automatizar as conexões com os blogs que você linka nos seus posts e vice-versa (trackbacks).

O dilema está sempre entre WordPress e Movable Type, mas se o critério de escolha da plataforma consiste em gerar o maior número de tráfego no menor tempo, então você deve abrir um blog no WordPress por um simples motivo: é o mais utilizado e oferece um alto nível de personalização graças aos inúmeros plugins e templates para cada exigência.

Selecione poucas, mas relevantes fontes em inglês

Quase todos os bloggers do planeta não geram conteúdos, mas se limitam a comentar / traduzir / reelaborar as mesmas notícias provenientes das mesmas fontes (se chama barulho de fundo, lei do 1%, etc., etc.). É importante que você as obtenha diretamente das fontes originais pulando as intermediárias.

Eis 5 sites que constituem um bom pacote essencial de fontes sobre novas mídias, web 2.0, etc.:

• Mashable

Notícias e artigos sobre web 2.0 e social media.

• Lifehacker

Ótima fonte de programas úteis e conselhos sobre PC.

• ProBlogger

Conselhos específicos para melhorar a qualidade do seu blog e para monetizar seu tráfego.

• TechCrunch

O melhor site para conhecer os bastidores e rumores no ambiente das start-ups e das novas mídias. Muito frequentemente as notícias, antes de se transformarem em tais, passam pelo TechCrunch como boatos…

• Killer Startups

É um social media específico para web applications e start-ups. Todos os novos serviços web based passam por aqui, e os usuários amam os blogs que postam sobre novos serviços web.

Se você aborda outros assuntos em seu blog, obviamente, deverá encontrar fontes relevantes para seus interesses.

Metabolize o processo de aquisição de novas notícias

Verificar e avaliar os novos posts das várias fontes deve constituir um processo muito simples pois, pode causar um grande stress por causa do information overload.

Deve ser simples como… abrir o browser. E é isso mesmo que lhe aconselho fazer:

• crie uma home page no iGoogle

Se você tem qualquer conta no Google é possível personalizar a sua home page adicionando muitos conteúdos, entre os quais, obviamente, os feed RSS das fontes que citei anteriormente.

• use a sua iGoogle page como página inicial do seu browser

Fazendo assim cada vez que você abrir o seu browser verá logo de cara a descrição dos posts mais recentes das suas fontes.

Selecione e publique os posts mais interessantes

Escolha uma notícia por dia das suas fontes e publique-a no seu blog:

1. Faça um resumo do artigo original traduzindo-o do inglês.
2. Adicione as suas observações e as suas opiniões.
3. Cite e linke sempre a fonte sem nenhum medo.
4. Insira sempre uma imagem relacionada.

Aconselho também que você insira links a outros artigos para aprofundar no assunto (dentro do seu blog ou mesmo fora). Isso gera incoming links graças aos trackbacks automáticos e oferece um útil serviço aos seus leitores.

Compartilhe e divulgue seus posts mais interessantes nos serviços de social news, mas com critério

Existem muitos social media que permitem compartilhar conteúdos (mesmo os seus próprios) e atrair visitantes. Não exagere e utilize uma estratégia que lhe permita alcançar o maior resultado com o mínimo esforço. Utilize:

1. diHITT: é uma das redes de social news mais populares no Brasil. Suas notícias podem ser inseridas automaticamente através do cadastramento do seu blog, seus usuários votam e comentam ativamente. Dividido em Destaques, Populares e Novas, suas notícias têm mais chances de se sobressairem. Tem uma funcionalidade diferente e interessante onde você escolhe quais os usuários que quer seguir (estilo Twitter).

2. Linkto: voltado principalmente aos blogueiros, é dividido em Texto, Imagem, Vídeo e Som, e visa divulgar e catalogar o que há de mais interessante na internet através de seus usuários. Uma das poucas redes sociais onde é possível votar nas notícias sem ser cadastrado.

3. Uêba: ótimo para compartilhar notícias quentes, super interessantes e bem-humoradas; possui um grande número de leitores e, se você conseguir ter seu link aprovado, pode lhe render o triplo de suas visitas em um dia.

Uma recomendação: não poste indiscriminadamente todo o seu conteúdo. Compartilhe somente os posts mais interessantes mesmo que não tenham sido escritos por você. Esta pequena estratégia lhe permitirá obter confiabilidade e conquistar a atenção dos outros usuários.

Resista às provocações

Pode chegar um momento em que alguém vai lhe provocar dizendo que você só sabe copiar artigos e que seu blog é um clone desse ou daquele site: ignore-o.

Filtrar, selecionar com critério e indicar as notícias que todos os dias são divulgadas está se transformando num processo quase tão importante quanto gerar conteúdos originais.

Se ninguém se preocupasse em filtrar, selecionar e indicar, quantas notícias originais se perderiam no oceano global das informações sem alcançar aqueles aos quais elas são endereçadas?

Alguns dos blogs mais seguidos e importantes fazem exatamente o que citei acima. Claro, o fazem de maneira mais estruturada e organizada mas, essencialmente, reagrupam, selecionam e indicam.

Observe, avalie e evolua!

Aos poucos você aprenderá a entender o que os seus leitores procuram e a conhecer melhor as suas próprias inclinações.

Você aprenderá a orientar melhor as suas pesquisas, a selecionar outras fontes, a focalizar, a criar notícias originais e a gerar novos tipos de conteúdo (áudio, vídeo, etc.).

Também sentirá a exigência de afinar os instrumentos e começará a utilizar agregadores RSS mais completos e eficazes. Você descobrirá redes sociais mais específicas e aprenderá a usar melhor as que já utiliza.

Enfim, bom trabalho. E lembre-se que os ingredientes de uma receita são somente uma parte do prato: é o cozinheiro que depois deve transformá-los em algo bom com dedicação e paixão.