Quais serão, entre todas as possíveis, as keywords que a maioria dos usuários usará para fazer pesquisas sobre um determinado tópico na internet?

O Google Insight, que está tomando o lugar do famoso (e velho) WordTracker, lhe dirá. Com esta poderosa ferramenta do Google você poderá:

• Encontrar as palavras-chave mais usadas por área geográfica e período de tempo
• Ver as keywords mais utilizadas por assunto
• Comparar a popularidade de palavras-chave diferentes em um período
• Restringir tais informações para determinados setores
• Encontrar os termos mais populares baseado no país (e língua)
• Visualizar as novas palavras-chave de pesquisa emergentes

Para dar um exemplo: Você já se perguntou o que a maioria dos brasileiros usa quando pesquisa informações no Google sobre a telefonia VoIP, “Telefonar” ou “Ligar”?

Provavelmente você se surpreenderá pelo fato de que os brasileiros, quando buscam informações sobre VoIP, usam o verbo “ligar” muito mais do que o mais correto “telefonar”. E isso eu descobri, graças às funcionalidades de Insight.

Por que você deveria se preocupar? Bem, se você tem um blog e escreve posts sobre temas que são objetos de sua paixão, bastará usar os termos mais populares para aqueles assuntos: você vai saber de antemão que muitas pessoas procuram informações usando apenas aqueles termos.

Ou melhor, é você que vai colocar o seu conteúdo sob o olhar de milhares de olhos que já estão procurando.

Eficaz, não? Aqui estão alguns dados interessantes que você pode tirar do Insight.

Ache as palavras-chave mais populares em uma área específica

É a exigência mais clássica.

O seu blog trata de um tema bem preciso (para permanecer no assunto vamos supor que seja conexão à internet) e você gostaria de entender quais são as keywords mais populares para poder usá-las a fim de aumentar suas visitas.

É simples, entre em Insight e:

1. Selecione Comparar por Locais
2. Especifique Brasil
3. Como filtros configure Pesquisa na web do Google, Todos os termos de pesquisa e limite aos últimos 12 meses
4. Abra o menu das categorias e escolha Telecomunicações> Provedores de serviços> ISPs

Aqui estão as palavras-chave usadas nos últimos 12 meses no Brasil em termos de Provedores de Internet. O ranking das pesquisas crescentes à direita pode oferecer excelentes sugestões para descobrir as tendências mais quentes do momento.

Comparação entre chaves de pesquisa similares

Considerando o assunto do seu post como o de sempre, a comparação de palavras-chave poderá lhe sugerir as mais populares para serem usadas no título e no texto. Faça assim:

1. Selecione Comparar por Termos de pesquisa
2. Na lacuna de pesquisa digite Keyword, depois clique em Adicionar termo de pesquisa e digite Palavra chave (sem hífen). Adicione quantos termos quiser para comparar.
3. Como filtros configure Pesquisa na web do Google, Brasil e restrinja aos últimos 12 meses
4. Abra o menu das categorias e escolha Internet

Você vai perceber que os brasileiros que buscam informações sobre as keywords mais populares usam na maioria das vezes o termo em português (apesar de ser pouquíssima a diferença, neste caso).

Observe os cabeçalhos acima do gráfico: você vai ver a linha Subcategorias. Bem, com um simples clique você poderá também verticalizar a pesquisa dessas palavras-chave, no nosso exemplo, mais especificamente, em Serviços da Web e outros.

Na minha opinião, esta é uma das características mais poderosas do Google Insight: a capacidade de verticalizar com um clique as pesquisas graças às sugestões dinâmicas.

Comparando termos internacionais para blogs em diversas línguas

As opções do Google Insight também tornam possível criar relatórios úteis para quem administra blogs em vários idiomas. No Ikaro.net (em italiano) existem muitos artigos sobre ADSL e conexão à internet, e eu tinha certeza que no Brasil as pessoas também buscavam informações sobre conexão com a chave ADSL. Veja:

1. Selecione Comparar por Termos de pesquisa
2. Na lacuna de pesquisa digite ADSL, depois clique em Adicionar termo de pesquisa e digite Banda larga
3. Como filtros configure imposta Pesquisa na web do Google, Brasil e restrinja aos últimos 12 meses
4. Abra o menu das categorias e escolha Telecomunicações

No Brasil, o termo ADSL é quase inutilizado nas pesquisas se compararmos a Banda Larga.

Agora que estimulei a sua curiosidade o deixo com Google Insight. Tenho certeza que vai passar horas nele, e também aviso que você vai encontrar muitos outros recursos úteis rapidamente acessíveis graças à interface Ajax.

Photo credit
Searching: Andres Rodriguez

Eis uma surpresinha para os SEO addicted que estão sempre a busca de Social News e sites de Social Bookmarking onde salvar seus próprios links sem NoFollow para aumentar a link popularity e subir na SERP dos motores de busca.

Image Credit: Narin Sapaisarn

Este é o post original, mas decidimos doá-lo à humanidade como patrimônio comum (mesmo porque passei duas horas limpando os sites que não funcionavam mais, categorizando os que funcionavam e atualizando os seus pageranks corretos).

Social News

Slashdot PR9
Digg PR8
Mixx PR8
Reddit PR8
Dzone PR6
Folkd PR7
searchles PR5
DotNetKicks PR5
plime PR6
indianpad PR5
bringr PR4
healthranker PR5
wirefan PR3
socialogs PR4
contentpop PR4
pixelmo PR4
getigadget PR2
postonfire PR3
business-pl PR4
hatedorloved PR2

Agregadores e mash-ups

tumblr PR7
Technorati PR8
bloghop PR6
clipclip PR6
syncone PR3
yattle PR3

Social Bookmarking

furl PR7
backflip PR6
ma.gnolia PR6
mystuff PR7
de.lirio.us PR5
bibsonomy PR6
linkagogo PR5
spurl PR6
myvmarks PR5
faves PR5
linkinn PR4
spotback PR5
mylinkvault PR4
bookmarktracker PR4
a1-webmarks PR4
blogmarks PR4
oyax PR4
memfrag PR3
bookmarks PR4
buzztagz PR1

Social Networks

connotea PR7
multiply PR7
diigo PR6

Se quiser economizar tempo use o Only Wire (um serviço pay or promote), que permite salvar de uma vez só os seus links em 27 Socials diferentes, entre as quais muitas das que foram citadas acima. E, um conselho… poste somente links bons e interessantes, pois content is king!

PS: são 49 e não 50, mas no título soava muito mal…

Eis as técnicas SEO que coloco em prática constantemente para alcançar um bom nível de indexação nos motores de busca, especialmente no Google.

Não estão em ordem de importância porque as considero equivalente e complementares. Falo de esperteza, e não de truques, simplesmente porque são eficazes somente quando se cria um bom conteúdo, original, escrito de próprio punho de maneira simples e compreensível, e também quando se tem um layout otimizado para os motores de busca.

1. Utilize sempre um título de página diferente contendo as chaves de busca relevantes para o conteúdo

Pode parecer uma banalidade, mas não é. Quando os usuários fazem as pesquisas eles têm a primeira impressão de que um resultado é relevante pelos títulos elencados na SERP. Aos usuários não interessa de quem é o site, interessa somente encontrar a informação que estão procurando e o título deve ser feito de tal modo que comunique com poucas palavras o conteúdo da página. Não incluir frases comuns como o nome do site ou outros slogans, a menos que seja uma estratégia sua bem precisa.

2. Faça coincidir o título principal do artigo com o da página HTML e inclua-o no tag H1

Reforça a confiabilidade do conteúdo, e o tag H1 passa a ser considerado pelos motores um abstract importante daquele conteúdo. As chaves taggeadas com H1 são mais levadas em consideração.

3. Personalize o nome do arquivo da página usando sinônimos ou chaves similares àquelas usadas no título da página e do conteúdo

A repetição excessiva das keys pode ser considerada stuffing (spam de keywords), enquanto que a utilização de sinônimos pode reforçar a confiabilidade do site e ser favorável ao ranking.

4. Agrupe o texto da página em parágrafos criando subtítulos com H2 ou fonte maior

Use o chunking, ou seja, quebre o texto em vários blocos dando subtítulos a eles com os Headers inferiores. Aqui também, use termos claros e relevantes sem exceder. Utilize sinônimos e termos complementares ao invés de repetir as chaves.

5. Linke sempre as palavras-chave mais importantes a conteúdos internos ou externos

Grande parte da confiabilidade de uma página é determinada com base na conexão que ela tem na rede com outros recursos. Se através dela um usuário pode aprofundar em determinados assuntos ela será levada mais em consideração pelos motores.

Qual é o objetivo dessas regras

Os bot do Google e dos outros motores evoluem de maneira incrivelmente rápida e agora alcaçaram um bom nível de elaboração semântica, isso quer dizer que valem sempre menos os números e sempre mais o comportamento dos usuários.

Essas dicas, portanto, não têm o objetivo de enganar o sistema, nem de aumentar o posicionamento com truques diversos. Pelo contrário, elas tendem a criar uma página que atraia o usuário até mesmo desde a primeira busca, que seja útil como aprofundamento ao assunto objeto da pesquisa.

Portanto, segue o objetivo das 5 regras acima elencadas que sigo constantemente há muito tempo:

1. Título diferente com termos relevantes para a pesquisa

• Faz com que o usuário clique naquela página quando aparece em uma SERP

2. Fazer coincidir o título da página com o título do artigo

• Serve para que o usuário não vá embora. Em poucas palavras, uma vez dentro digamos a ele: “Ei, você não errou, estou falando disso mesmo”. Parece banal mas, as entradas e saídas rápidas de uma página são consideradas um ponto negativo pelos motores e são penalizantes.

3. Usar sinônimos no filename

• Tudo interessante mas, se estamos na 200ª página do Google quem vai entrar? Vamos tentar subir mais…

4. Texto organizado com subtítulos e parágrafos

• Ler deve ser um prazer, não um trabalho. Senão corremos o risco de fazer com que os visitantes escapem, e é melhor evitar as entradas e saídas rápidas (ponto 2).

5. Links e conteúdos relevantes

• Se o usuário se aprofunda em um assunto relevante pela chave de busca usada, seja conectando-se a recursos externos ao seu site, seja em recursos internos, o Google considerará aquela página uma fonte válida e a premiará.

Uma vez que os motores aprendem a conhecer o nosso site, ou melhor, quando aprendemos a nos apresentar ao Google de uma certa maneira, as regras valerão sempre menos já que entrará no jogo o Trust Rank, ou seja, o nível de confiança que o Google tem em um site e que está substituindo o Page Rank.

Assim que algumas vezes deveremos nos perguntar por qual motivo algumas de nossas páginas se encontram no alto embora não estejam assim tão bem otimizadas. Simples, porque o Google confia nelas.

Os webmasters e publishers independentes que publicam seus próprios conteúdos esperando alcançar um rank elevado nos motores de busca, especialmente no Google, descobrem muito cedo que esse objetivo é muito mais árduo de se conquistar do que se pensa inicialmente pois, o Google, Yahoo, MSN, e outros motores baseiam o rank no nível de confiabilidade do site e no nível de informações nele contidas.

Esse nível de confiabilidade vem calculado com base em quanto os conteúdos satisfazem as buscas que os usuários realizam nos motores.

O que é a Link Popularity

Muitos pensam que a Link Popularity corresponda ao número de links presentes na rede para o seu próprio site, mas não é bem assim. O mais importante é o tipo de site que linka ao seu, se existe um link recíproco e se esses links podem ser identificados como serviços pagos. Além disso, o Google está diferenciando cada vez mais os links entre qualitativos e não-qualitativos tornando tais diferenças determinantes para o cálculo do rank.

Isso parte de um conceito muito simples: se um site tem muitos links na rede se pressupõe que ele tenha conteúdos válidos, portanto são os outros que determinam a sua confiabilidade.

Muitos webmasters e especialistas em promoção nos motores de busca (SEO) forçam este conceito trocando links entre si de maneira arbitrária tornando, portanto, o número de links de um site na internet um parâmetro não mais representativo de confiabilidade de conteúdos. Em poucas palavras se trapacea, e o Google se protegeu disso reparando as últimas atualizações dos algorítmos de busca justamente para evitar esse tipo de manipulação.

Quais as consequências para o meu site

Os links recíprocos, portanto, são sempre menos considerados pelo Google, os pagos são absolutamente ignorados, então o melhor é não gastar dinheiro para adquirir links em outros sites, mesmo se estes possuem um rank elevado. Os links Run of Site também são sempre menos considerados, e são aqueles que estão presentes em todas as páginas de um site (geralmente inclusos nos templates).

Links de qualidade

Portanto, como é possível aumentar seu rank através de links externos? É muito óbvio. Basta desenvolver conteúdos de qualidade.

Geralmente os tipos de conteúdos que premiam mais por esse conceito são artigos e previews de produtos ou serviços. É sempre bom, por isso, incluir em seu site, além de ofertas e produtos, também conteúdos de tipo informativo.

Mais links externos diretos para páginas diferentes de um site são síntomas de uma atenção espontânea da rede para o seu próprio conteúdo, portanto são considerados links de qualidade e, provavelmente, muito vantajosos para o cálculo do rank.

Publico oportunamente modificada e sintetizada uma análise preliminar de otimização que desenvolvi para um projeto na internet.

Photo Credit: Krzysztof Baranski

Ranking, considerações iniciais

Quando falamos em otimização de sites para os motores de busca é necessário avaliar quais são as características que os motores utilizam como parâmetros para determinar a importância de um site e, portanto, o seu posicionamento. Tais avaliações possibilitam que se trabalhe sobre alguns aspectos do projeto inicial para otimizar o conteúdo e, consequentemente, gerar um tráfico otimal.

Fatores que influem no ranking

A margem de ação que temos sobre a escolha das chaves de busca que aparecerão na SERP é bem limitada (sem contar as diversas formas de patrocínio pagas, como o AdWords) e vem determinada com base nas seguintes informações que o motor identifica no site:

1. Idade do domínio internet
2. Primeiros 30% do texto contido na página
3. Título da página
4. Palavras no endereço internet da página
5. Link popularity: número de links em outros sites (de conteúdo relacionado) que apontam para o site em questão (inbound links), e o texto que é utilizado em tais links (anchor text)
6. Links de saída do site (outbound links) em questão para outros sites (de conteúdo relacionado) e o texto que é utilizado em tais links (anchor text)
7. Número de links internos ao próprio site (que de uma página interna mandam a uma outra dentro do site) e nível de importância do conteúdo das duas páginas ligadas

Periodicamente os motores de busca analisam as informações acima citadas e através de complexos algorítmos determinam quais são:

• A importância do site (pontos 1, 5, 6)
• O assunto do site (pontos 2, 3, 4, 7)
• As chaves importantes mais recorrentes para tais assuntos nos textos e nas anchor text dos links

Com base nessas análises são determinados o ranking e as chaves de busca relevantes.

Medidas a adotar para a otimização

Considerando os fatores ilustrados anteriormente podemos esquematizar os âmbitos de ação para a otimização em dois pontos:

Fatores externos

• inserção do site em directories relacionados ao assunto ou em sites partners relacionados onde seja possível pedir, eventualmente, um link de troca.

Fatores internos

• determinar para cada item do menu de navegação um texto fortemente relacionado ao conteúdo linkado
• cada vez que se faz menção a serviços, citações ou produtos linkar ao relativo site (se disponível) de referência
• linkar as páginas internas do site que tenham assuntos relacionados, utilizando palavras relevantes (até mesmo no interno dos conteúdos)
• utilizar layers para fazer com que o texto relevante da página apareça em primeiro lugar no código fonte

Erros a se evitar

Mesmo sabendo que poderei irritar alguns operadores SEO, a meu ver estes são os comportamentos mais arriscados no âmbito da Search Engine Optimization:

1. Não tenha a pretensão de escolher as chaves de busca, deixe a escolha aos motores. Antes, trabalhe sobre os pontos acima elencados para fazer com que as chaves desejadas coincidam com aquelas identificadas pelos motores.

2. Limite ao mínimo a troca de links, e quando isso acontecer faça com que os sites linkados sejam relacionados aos assuntos tratados pelo seu site.

3. Não tente otimizar o que não pode ser otimizado. Nesses casos proponha a utilização de formas de patrocínio como o AdWords ou Overture.