Photo Credit: Dashek

1. Insira as palavras-chave mais importantes no título

2. Insira palavras-chave relevantes no URL do post – se você usa WordPress instale o All in one seo pack

3. Faça o título da página igual ao título do post – o usuário que chega dos motores de busca deve ter certeza que não errou clicando no seu link na SERP

4. Use o meta-tag description – com frases relevantes. O meta-tag keyword já está obsoleto, não se usa mais

5. Omita do título o nome da empresa ou do blog – o leitor conecta o conteúdo ao blog, e não o contrário. Nas SERPs mostre às pessoas o que elas estão procurando sem distrai-las

6. Formate o título do post com o H1 – e não use o título de nível 1 mais de uma vez na mesma página

7. Use o atributo nofollow para os links a conteúdos não relevantes ou nos links de afiliação – os motores os ignorarão

8. Seria sensato não ter mais de 100 links na mesma página – a relevância de um link é inversamente proporcional ao número deles todos

9. Use o negrito para destacar termos importantes

10. Foque nas frases, ao invés de uma única palavra-chave – com o mesmo esforço rende mais investir na long tail

11. Repita várias vezes a keyphrase principal nos primeiros 25% do post – truque antigo, mas ainda eficaz (porém, não exagere)

12. Use sempre sinônimos das palavras ou das frases-chave também – para reforçar a relevância e ajudar os algoritmos heurísticos do Google

13. Reforçe o link com o atributo title

14. Use sempre o atributo ALT para as imagens

15. Não subestime as chaves presentes no percurso da imagem – se você puder controlar esse aspecto, insira chaves relevantes aqui também

16. Crie um sitemap XML atualizado para o spider do Google – você encontra maiores informações em Webmaster Tools

17. Identifique as palavras-chave mais utilizadas nas pesquisas usando o Google Trends – você pode otimizar um post 100%, mas você já se perguntou se os outros usam as palavras que você para identificar um assunto? Por exemplo, a sua tia procuraria Telefonar com o computador ou Telefonar via internet?

18. Escreva sempre posts em forma de listas numeradas (ou não) – é a melhor forma de ganhar links externos

19. Use as tags da melhor maneira – elas geram links para conteúdos relevantes

20. Avalie bem se convém fazer com que as páginas sejam indexadas pelas tags – muitas vezes elas assumem maior relevância que o post. Verifique

21. Evite as URLs dinâmicas – do tipo www.site.com/page.php?id=9, utilize a técnica de URL Rewriting, ou plugins específicos

22. Atualize os posts antigos para explorar a idade deles – se você tiver informações desatualizadas em um post antigo que fala sobre um assunto ainda em voga, atualize-o para não perder os benefícios da idade da página

23. Use o redirecionamento 301, em caso de mudança de URL – serve para o motor entender que a página foi transferida para outro endereço, e que ele deve repassar o pagerank e a importância da página antiga para a nova

24. Use o arquivo robots.txt antes de apagar páginas ou diretórios inteiros – páginas ausentes são sintomas de pouca confiabilidade. Se você precisar excluir posts ou pastas inteiras impeça primeiro que eles sejam indexados através do arquivo robot.txt e, em seguida, exclua-os. Alternativamente você pode usar o módulo online do Webmaster Tools.

25. Não se preocupe se o Webmaster Tool indicar como não encontradas algumas páginas não estão no blog – quando alguém tenta linkar o seu blog inserindo um link errado, isso é relatado pelo spider e apresentado como página ausente. Mas não é um problema seu.

1. All in One SEO Pack

Permite formatar os títulos, meta-tags, descrições e keywords de cada post de maneira otimizada para os motores.

2. Redirection

Permite automatizar o reenderaçamento de um URL que não funciona mais a um funcionante. Importante quando se muda a estrutura dos permalinks ou mesmo quando se muda só o URL de uma única página.

3. Robots Meta

Consente indicar quais páginas do seu blog podem ser indexadas pelos motores de busca e quais devem ser ignoradas.

4. SEO Smart Links

Permite linkar on-the-fly determinadas palavras em todos os posts contemporaneamente. Muito útil porque lhe consente otimizar a estrutura dos links internos sem ter que trabalhar em cada post para formatar os links a mão.

5. SEO Friendly Images

Ajuda no tagging das imagens.

6. Google Positioner

Monitora as palavras-chave de pesquisa que lhe trazem mais visitas. Basta escrever mais conteúdos relacionados a elas para aumentar a própria relevância.

7. Permalinks Moved Permanently

Parecido com o Redirection, mas otimizado para os casos de reendereçamento permanente (como uma nova estrutura de navegação do blog).

8. Nofollow Case by Case

Permite verificar caso a caso os nofollows dos comentários, afim de usá-los como incentivo para os seus usuários comentarem no blog.

9. SEO Slugs

As stop words são ignoradas pelos motores, mas como estão presentes nos títulos podem ser usadas automaticamente nos URL. Este plugin elimina as stop words dos URL deixando somente as palavras-chave relevantes.

A utilização dos layers é de importância fundamental no desenvolvimento HTML com o fim de preparar o site para a melhor indexação nos motores de busca. O conteúdo das páginas web não é o único fator para se conseguir uma boa indexação nos motores com o consequente aumento do número de visitantes, mas é ainda mais importante como tal conteúdo está organizado dentro da estrutura HTML da fonte.

Photo Credit: Miguel Ugalde

Os spiders, como os motores de busca vêem as páginas web

Os spiders são programas automáticos que lêem e catalogam todos os conteúdos da rede. Saber como os spiders vêem as nossas páginas é fundamental para organizar da melhor forma os conteúdos. Vamos partir de alguns pontos essenciais:

1. Os spiders não trabalham sobre a parte visível da página web, mas sobre a fonte HTML
2. Os motores dão muita relevância às palavras-chave encontradas no primeiro quarto do texto visível da página
3. Os motores não gostam muito de conteúdos repetidos em mais de uma página

Chegamos ao ponto: no interno da fonte HTML deve aparecer primeiro o conteúdo relevante da página, por último áreas de serviço como: cabeçalho, menu de navegação, etc. Isso, infelizmente, não é possível se utilizamos tabelas como layout de página.

Tabelas HTML, veneno para os motores de busca

Vamos ver porque utilizar as tabelas HTML impede uma organização otimizada da estrutura para os spiders. Na imagem seguinte temos uma página organizada com uma tabela que contém o cabeçalho na célula A, o menu de navegação na célula B e o verdadeiro conteúdo relevante na célula C.

A fonte HTML, portanto, aparecerá assim:

<TABLE>
<TR><TD COLSPAN=”2″> ….. A. conteúdo do cabeçalho… </TD></TR>
<TR>
<TD>… B. conteúdo do menu…</TD>
<TD>…. C. texto relevante da página…</TD>
</TR></TABLE>

Os spiders que analizarão a página encontrarão em ordem:

A. O conteúdo do cabeçalho
B. O conteúdo do menu
C. O texto relevante da página

O primeiro 25% útil do texto, portanto, não conterá palavras relevantes ao assunto da página. E não apenas isso, mas para o spider todas as outras páginas do site serão quase iguais. Isso é penalizante.

Os Layers, dar a justa sequência de texto na fonte mantendo a mesma paginação

Os Layers nos permitem fazer oposição a este problema. Substituindo os layers na tabela HTML faremos com que a paginação se mantenha e poderemos inserir na fonte HTML os conteúdos na ordem mais apropriada à relevância do texto.

<div id=”C” style=”position:absolute; left:180px; top:110px; width:820px”>
…. texto relevante da página…
</div>
<div id=”B” style=”position:absolute; left:0px; top:110px; width:160px;”>
… conteúdo do menu …
</div>
<div id=”A” style=”position:absolute; left:0px; top:0px; width:980px; height:110px;”>
… conteúdo do menu …
</div>

Desse modo o spider encontrará como texto predominante o conteúdo relevante desta página (o layer C) enquanto que o layout será gestido através das coordenadas configuradas nos parâmetros left, top, width e height da TAG DIV.

Além dos motores de busca, existem muitos outros motivos para se utilizar os layers, cito apenas alguns:

• Os motores de busca para Blogs utilizam spiders análogos aos dos motores
• Os browsers dos celulares e palms visualizam os sites exatamente como são vistos pelos spiders
• O Google Adsense consegue identificar melhor o assunto das páginas e, consequentemente, filtra ads mais remunerativos

O assunto é bem vasto e este artigo pretende ser somente um início. Para aprofundar mais sobre a importância da organização dos conteúdos recomendo o interesante artigo What Are Microformats And Why They Make Your Information Easier To Find de Robin Good.

O rank do seu site em todos os Google Datacenters

O Pagerank checker é um instrumento muito útil para verificar o rank do seu próprio site em todos os 96 datacenters do Google contemporaneamente. Eventuais discrepâncias do rank nos datacenters podem indicar uma atualização de tal valor em andamento.

Posicionamento simultâneo nos datacenters

Visualiza a posição de um determinado site baseado em uma pesquisa em 41 datacenters do Google. Neste caso também, se o posicionamento aparece muito diferente de um servidor para outro pode ser um sintoma de atualização das SERP do Google em andamento.

Page Rank prediction

Visualiza o suposto rank que uma determinada página terá na próxima atualização do Google.

Gestão sitemap

O Google e o Yahoo! permitem que os webmaster insiram diretamente as páginas a serem indexadas através de dois instrumentos: Webmaster Tools do Google e Site Explorer do Yahoo!

Spider simulator

Com o objetivo de se ter uma boa indexação, não é tão importante como o site aparece a nós, mas como ele aparece aos spiders dos motores de busca. O Spider simulator vem ao encontro de nossas necessidades. Ele mostra, dado um URL, como um spider vê tal página web.

Backlink checker

Para os motores de busca, quanto mais o nosso site é linkado por sites externos mais ele é empurrado para o alto nas SERP. O Backlink checker mostra quantos são os links que apontam para o nosso site nos principais motores.

Eis as técnicas SEO que coloco em prática constantemente para alcançar um bom nível de indexação nos motores de busca, especialmente no Google.

Não estão em ordem de importância porque as considero equivalente e complementares. Falo de esperteza, e não de truques, simplesmente porque são eficazes somente quando se cria um bom conteúdo, original, escrito de próprio punho de maneira simples e compreensível, e também quando se tem um layout otimizado para os motores de busca.

1. Utilize sempre um título de página diferente contendo as chaves de busca relevantes para o conteúdo

Pode parecer uma banalidade, mas não é. Quando os usuários fazem as pesquisas eles têm a primeira impressão de que um resultado é relevante pelos títulos elencados na SERP. Aos usuários não interessa de quem é o site, interessa somente encontrar a informação que estão procurando e o título deve ser feito de tal modo que comunique com poucas palavras o conteúdo da página. Não incluir frases comuns como o nome do site ou outros slogans, a menos que seja uma estratégia sua bem precisa.

2. Faça coincidir o título principal do artigo com o da página HTML e inclua-o no tag H1

Reforça a confiabilidade do conteúdo, e o tag H1 passa a ser considerado pelos motores um abstract importante daquele conteúdo. As chaves taggeadas com H1 são mais levadas em consideração.

3. Personalize o nome do arquivo da página usando sinônimos ou chaves similares àquelas usadas no título da página e do conteúdo

A repetição excessiva das keys pode ser considerada stuffing (spam de keywords), enquanto que a utilização de sinônimos pode reforçar a confiabilidade do site e ser favorável ao ranking.

4. Agrupe o texto da página em parágrafos criando subtítulos com H2 ou fonte maior

Use o chunking, ou seja, quebre o texto em vários blocos dando subtítulos a eles com os Headers inferiores. Aqui também, use termos claros e relevantes sem exceder. Utilize sinônimos e termos complementares ao invés de repetir as chaves.

5. Linke sempre as palavras-chave mais importantes a conteúdos internos ou externos

Grande parte da confiabilidade de uma página é determinada com base na conexão que ela tem na rede com outros recursos. Se através dela um usuário pode aprofundar em determinados assuntos ela será levada mais em consideração pelos motores.

Qual é o objetivo dessas regras

Os bot do Google e dos outros motores evoluem de maneira incrivelmente rápida e agora alcaçaram um bom nível de elaboração semântica, isso quer dizer que valem sempre menos os números e sempre mais o comportamento dos usuários.

Essas dicas, portanto, não têm o objetivo de enganar o sistema, nem de aumentar o posicionamento com truques diversos. Pelo contrário, elas tendem a criar uma página que atraia o usuário até mesmo desde a primeira busca, que seja útil como aprofundamento ao assunto objeto da pesquisa.

Portanto, segue o objetivo das 5 regras acima elencadas que sigo constantemente há muito tempo:

1. Título diferente com termos relevantes para a pesquisa

• Faz com que o usuário clique naquela página quando aparece em uma SERP

2. Fazer coincidir o título da página com o título do artigo

• Serve para que o usuário não vá embora. Em poucas palavras, uma vez dentro digamos a ele: “Ei, você não errou, estou falando disso mesmo”. Parece banal mas, as entradas e saídas rápidas de uma página são consideradas um ponto negativo pelos motores e são penalizantes.

3. Usar sinônimos no filename

• Tudo interessante mas, se estamos na 200ª página do Google quem vai entrar? Vamos tentar subir mais…

4. Texto organizado com subtítulos e parágrafos

• Ler deve ser um prazer, não um trabalho. Senão corremos o risco de fazer com que os visitantes escapem, e é melhor evitar as entradas e saídas rápidas (ponto 2).

5. Links e conteúdos relevantes

• Se o usuário se aprofunda em um assunto relevante pela chave de busca usada, seja conectando-se a recursos externos ao seu site, seja em recursos internos, o Google considerará aquela página uma fonte válida e a premiará.

Uma vez que os motores aprendem a conhecer o nosso site, ou melhor, quando aprendemos a nos apresentar ao Google de uma certa maneira, as regras valerão sempre menos já que entrará no jogo o Trust Rank, ou seja, o nível de confiança que o Google tem em um site e que está substituindo o Page Rank.

Assim que algumas vezes deveremos nos perguntar por qual motivo algumas de nossas páginas se encontram no alto embora não estejam assim tão bem otimizadas. Simples, porque o Google confia nelas.

Os webmasters e publishers independentes que publicam seus próprios conteúdos esperando alcançar um rank elevado nos motores de busca, especialmente no Google, descobrem muito cedo que esse objetivo é muito mais árduo de se conquistar do que se pensa inicialmente pois, o Google, Yahoo, MSN, e outros motores baseiam o rank no nível de confiabilidade do site e no nível de informações nele contidas.

Esse nível de confiabilidade vem calculado com base em quanto os conteúdos satisfazem as buscas que os usuários realizam nos motores.

O que é a Link Popularity

Muitos pensam que a Link Popularity corresponda ao número de links presentes na rede para o seu próprio site, mas não é bem assim. O mais importante é o tipo de site que linka ao seu, se existe um link recíproco e se esses links podem ser identificados como serviços pagos. Além disso, o Google está diferenciando cada vez mais os links entre qualitativos e não-qualitativos tornando tais diferenças determinantes para o cálculo do rank.

Isso parte de um conceito muito simples: se um site tem muitos links na rede se pressupõe que ele tenha conteúdos válidos, portanto são os outros que determinam a sua confiabilidade.

Muitos webmasters e especialistas em promoção nos motores de busca (SEO) forçam este conceito trocando links entre si de maneira arbitrária tornando, portanto, o número de links de um site na internet um parâmetro não mais representativo de confiabilidade de conteúdos. Em poucas palavras se trapacea, e o Google se protegeu disso reparando as últimas atualizações dos algorítmos de busca justamente para evitar esse tipo de manipulação.

Quais as consequências para o meu site

Os links recíprocos, portanto, são sempre menos considerados pelo Google, os pagos são absolutamente ignorados, então o melhor é não gastar dinheiro para adquirir links em outros sites, mesmo se estes possuem um rank elevado. Os links Run of Site também são sempre menos considerados, e são aqueles que estão presentes em todas as páginas de um site (geralmente inclusos nos templates).

Links de qualidade

Portanto, como é possível aumentar seu rank através de links externos? É muito óbvio. Basta desenvolver conteúdos de qualidade.

Geralmente os tipos de conteúdos que premiam mais por esse conceito são artigos e previews de produtos ou serviços. É sempre bom, por isso, incluir em seu site, além de ofertas e produtos, também conteúdos de tipo informativo.

Mais links externos diretos para páginas diferentes de um site são síntomas de uma atenção espontânea da rede para o seu próprio conteúdo, portanto são considerados links de qualidade e, provavelmente, muito vantajosos para o cálculo do rank.

Publico oportunamente modificada e sintetizada uma análise preliminar de otimização que desenvolvi para um projeto na internet.

Photo Credit: Krzysztof Baranski

Ranking, considerações iniciais

Quando falamos em otimização de sites para os motores de busca é necessário avaliar quais são as características que os motores utilizam como parâmetros para determinar a importância de um site e, portanto, o seu posicionamento. Tais avaliações possibilitam que se trabalhe sobre alguns aspectos do projeto inicial para otimizar o conteúdo e, consequentemente, gerar um tráfico otimal.

Fatores que influem no ranking

A margem de ação que temos sobre a escolha das chaves de busca que aparecerão na SERP é bem limitada (sem contar as diversas formas de patrocínio pagas, como o AdWords) e vem determinada com base nas seguintes informações que o motor identifica no site:

1. Idade do domínio internet
2. Primeiros 30% do texto contido na página
3. Título da página
4. Palavras no endereço internet da página
5. Link popularity: número de links em outros sites (de conteúdo relacionado) que apontam para o site em questão (inbound links), e o texto que é utilizado em tais links (anchor text)
6. Links de saída do site (outbound links) em questão para outros sites (de conteúdo relacionado) e o texto que é utilizado em tais links (anchor text)
7. Número de links internos ao próprio site (que de uma página interna mandam a uma outra dentro do site) e nível de importância do conteúdo das duas páginas ligadas

Periodicamente os motores de busca analisam as informações acima citadas e através de complexos algorítmos determinam quais são:

• A importância do site (pontos 1, 5, 6)
• O assunto do site (pontos 2, 3, 4, 7)
• As chaves importantes mais recorrentes para tais assuntos nos textos e nas anchor text dos links

Com base nessas análises são determinados o ranking e as chaves de busca relevantes.

Medidas a adotar para a otimização

Considerando os fatores ilustrados anteriormente podemos esquematizar os âmbitos de ação para a otimização em dois pontos:

Fatores externos

• inserção do site em directories relacionados ao assunto ou em sites partners relacionados onde seja possível pedir, eventualmente, um link de troca.

Fatores internos

• determinar para cada item do menu de navegação um texto fortemente relacionado ao conteúdo linkado
• cada vez que se faz menção a serviços, citações ou produtos linkar ao relativo site (se disponível) de referência
• linkar as páginas internas do site que tenham assuntos relacionados, utilizando palavras relevantes (até mesmo no interno dos conteúdos)
• utilizar layers para fazer com que o texto relevante da página apareça em primeiro lugar no código fonte

Erros a se evitar

Mesmo sabendo que poderei irritar alguns operadores SEO, a meu ver estes são os comportamentos mais arriscados no âmbito da Search Engine Optimization:

1. Não tenha a pretensão de escolher as chaves de busca, deixe a escolha aos motores. Antes, trabalhe sobre os pontos acima elencados para fazer com que as chaves desejadas coincidam com aquelas identificadas pelos motores.

2. Limite ao mínimo a troca de links, e quando isso acontecer faça com que os sites linkados sejam relacionados aos assuntos tratados pelo seu site.

3. Não tente otimizar o que não pode ser otimizado. Nesses casos proponha a utilização de formas de patrocínio como o AdWords ou Overture.

Os contatos provenientes dos motores de busca são a primeira fonte de visitas para todo site da internet. A maior parte desses contatos vem de um só motor de busca: Google. A importância do Google agora é tão grande a ponto de se poder afirmar: se você não está no Google você não existe. Ou, melhor, se você não está bem posicionado no Google (primeiras duas páginas) você não existe.

Nadando contra a maré, como sempre, vamos afrontar o assunto de maneira um pouco provocativa e, ao invés de afirmar tudo acima citado, afirmamos: se você concentra energia demais no Google você corre o risco de desaparecer.

Por que afirmamos isso? Darei um passo de cada vez.

O que é necessário fazer para se ter um bom posicionamento no Google

Para se ter um bom retorno no Google e em seus motores é preciso:

• Conhecer as características determinantes para o posicionamento (link popularity, design CSS, etc.).
• Ter capacidade técnica para otimizar o seu próprio site com base em tais características.
• Dedicar tempo e trabalho constante à manutenção do site e à observação de eventuais mudanças nos critérios de ranking.

Até alguns meses atrás estes 3 simples pontos eram condição necessária e suficiente para otimizar de maneira adequada um site e ter um bom retorno.

Chega a monetização do tráfico

Com o advento dos programas de afiliação que permitem monetizar o tráfico da internet a importância dos motores se tornou determinante e a do Google preponderante, razão maior pela qual o Google mesmo criou o AdSense, um serviço de anúncios contextuais para a monetização do tráfico.

A quantidade de contatos trazida pelo Google e o bom nível de monetização criaram, naturalmente, algumas mudanças nos modelos de negócios das empresas ponto com grandes, médias e pequenas. As médio e pequenas, em particular, colheram “a oportunidade Google”, ou seja, fazer negócios com a informação mudando seus respectivos modos de trabalhar e concentrando-se mais sobre a monetização do tráfico abandonando de vez ou, em parte, dos velhos serviços pois, no curso dos últimos anos o modelo:

Qualidade de conteúdo -> Otimização -> Tráfico -> Monetização

se revelou confiável.

O desaparecimento dos motores, o banho de água fria, o pânico

Desde de outubro de 2006 a blogosfera e a internet, em geral, começaram a tremer: muitos sites bem posicionados, mais ou menos importantes, começaram a desaparecer do Google ou a serem colocados nas últimas posições das pesquisas. Com o alarde incessante que vários fóruns fizeram na rede começaram a hipotetizar novas regras para a justificação dos desaparecimentos e reaparições miraculosas. Cito algumas delas:

• Penalização para os sites com programas de afiliação
• Penalização para os sites novos
• Penalização por conteúdos eróticos
• Confusão por conteúdos duplicados

Nos fóruns hipotetizam novas regras ao limite da esquizofrenia:

1. Não linkar em conteúdos fora do seu tema
2. Não deixar que conteúdos fora do seu tema te linkem (impossível controlar)
3. Não falar mal do Google nos fóruns
4. Não pensar mal do Google
5. Não pensar em sites eliminados

Para complicar ainda mais a questão, colocaram também sites-spam ou outros absolutamente não otimizados nas primeiras posições de algumas pesquisas, humilhando assim muitos que investiram anos para adquirir o conhecimento necessário para que chegassem a esse ponto.

Eis aqui um bom motivo para começar a procurar uma alternativa ao Google

Particularmente, creio que seja necessário olharmos mais à fundo. Quaisquer que sejam as causas, mesmo tendo um site com ótimo conteúdo, otimizado e continuamente atualizado, não se tem mais uma boa garantia de fazer bons negócios.

Poderia-se desaparecer dos resultados sem aparente motivo ou, pelo menos, sem um motivo previsível e, portanto, gerível como era até algum tempo atrás.

O mecanismo se quebrou:

Qualidade de conteúdo -> Otimização -> Tráfico -> Monetização

A “oportunidade Google” se tornou um ponto critíco não controlável.

Como sair disso?

Não são os usuários, os navegantess e os bloggers que devem sair dessa situação, mas o Google. Qualquer coisa que esteja acontecendo, qualquer modificação que esteja em ação, a meu ver, o Google deve reconstruir aquela dinâmica de causa e efeito que garante (com um novo conhecimento e uma boa otimização) um adequado retorno do seu motor de busca.

Na falta de tais garantias, seria bom começar a sondar outras alternativas de promoção e de formas de difusão de conteúdo, utilizar um pouco outros motores também, esperando que o Google volte aquilo que era.