Hoje as redes sociais ou social networks se tornaram um espaço de divulgação e fonte de visitas que não podem mais ser ignoradas.

O papel dessas redes hoje na divulgação de conteúdo é muito importante, mas são poucas as pessoas que já sabem como tirar proveito disso. E para tentar ajudar um pouco é que vamos falar sobre como participar das redes sociais.

Em primeiro lugar, a ideia aqui é falar das redes sociais de uma forma geral e não de uma ou outra rede específica, mesmo porque, existem várias e várias (vamos ver algumas ao final do artigo) e não teríamos espaço aqui para falar sobre todas.

Antes de mais nada vamos tentar entender sobre o que eu estou falando quando me refiro a redes sociais.

Eu costumo defini-las como um espaço para os usuários se relacionarem. Seja por motivos pessoais ou profissionais, mas se relacionam acima de tudo.

E é isso que a maioria das pessoas que começa a fazer parte de uma rede social com a ideia de que essa é uma forma de ganhar visibilidade e consequentemente visitas para o seu blog não entendem. Técnicas de SEO, ou seja lá o que você tenha lido por aí, não funcionam!

Conseguir visibilidade, espaço e visitas é algo que acontece naturalmente na mesma medida em que você participa das redes, não tem mistério.

O que você deseja?

A primeira coisa que você precisa pensar quando o assunto são as redes sociais é exatamente isso: O que você deseja?

Se você começa a participar tendo como único objetivo o conseguir visitas você não vai longe.

Se você vai participar de uma ou mais redes sociais, decida-se por participar de verdade. Esteja presente, seja comunicativo e sempre pronto para interagir.

Afinal, é isso que a maioria das pessoas que estão ali querem, interagir. O conhecer seu site é apenas uma consequência.

Quanto e como?

Se você realmente deseja ter um retorno positivo da sua participação nas redes sociais, pode esquecer essa história de participar de 20 ou 30 redes. Como diria o quêdedo: “isso no ecxiste!”

Escolha no máximo cinco e se dedique a essas cinco. Participe diariamente de cada uma delas, dedique nem que seja 10 minutos por dia para cada uma. Seja criterioso e não desanime.

Participe todos os dias, sem desanimar. Se você fizer isso, garanto que o resultado será muito melhor que se você tentasse usar 20 ou 30.

Lembre-se que estamos falando aqui de redes nas quais é possível interagir com os outros usuários diretamente e não com sites que só servem para enviar links ok?

E o conteúdo?

O maior problema hoje das redes sociais é a ideia de que elas são a nova fonte inesgotável de visitas. Digo isso porque com essa ideia sendo espalhada, uma grande quantidade de pessoas passou a criar blogs e entupir as redes de lixo. Isso mesmo l-i-x-o, LIXO!

A quantidade de artigos que são divulgados, copiados e divulgados novamente é absurda em qualquer rede social. Portanto, se você quer destaque em alguma delas, a sua primeira preocupação deveria ser em produzir um conteúdo exclusivo e consequentemente com a qualidade desse conteúdo.

Seja original! Fale dos seus gatos, das maravilhas que você faz com uma caixa de fósforos e um alfinete (é só um exemplo), mas não se dê ao trabalho de participar apenas republicando textos dos sites de notícias ou copiando artigos de outros blogs.

Isso só demonstra que você não tem criatividade e/ou não tem capacidade para fazer nada por si só.

Como funciona?

Se você que quer participar, escolheu as redes certas e se preocupa em produzir um conteúdo de qualidade, agora você só precisa para para pensar em uma coisa: Como essa rede funciona?

Não estou falando do sistema de votação, comentários, visitas, etc. Estou falando de como as coisas são entre os usuários de determinada rede.

Por exemplo, no diHITT os usuários costumam votar nas notícias no site e comentar no próprio diHITT e no blog de quem enviou a notícia.

Já em uma rede no estilo do Orkut, os usuários já se concentram mais em participar e interagir dentro da própria rede e para conseguir se destacar ao ponto de que as pessoas fiquem curiosas e vão visitar seu blog leva tempo e muita determinação.

Mas existem algumas coisas que você pode fazer para acelerar esse processo, como explicado no artigo Como divulgar seu blog no Orkut: todos os passos para tirar o máximo proveito da rede.

Seja como for, se você quer destaque, você precisa primeiro entender como determinada rede funciona para depois passar a usá-la corretamente.

E como eu disse que veríamos algumas redes sociais ao final do artigo, vamos aqui ver as que eu participo e que indico sem medo. Todas elas podem trazer um grande retorno para o seu trabalho, mas todas dependem da sua participação. São elas:

• diHITT
  É uma rede social em que a participação dos usuários se dá por votação nas notícias, comentários e recados e mensagem trocados entre eles. Tudo muito simples e rápido, mas com um sentido de comunidade muito forte. No diHITT as coisas não são diferentes e por lá também já existe os blog que despejam lixo, mas o diferencial é que a comunidade que por lá participa consegue ainda selecionar e descartar esses blogs. Vale conferir!
• Rec6
  Não tão interativo quanto o diHITT, não por falta de espaço, mas mais por uma dificuldade maior para que esse interatividade aconteça, o Rec6 é uma rede que ainda é pouco usada em todo o seu potencial e por isso merece uma atenção especial.
• BlogBlogs
  É um espaço muito interessante e que trabalha também com base na participação dos usuários, mas tendo como principal destaque o conteúdo enviado, deixando essa interatividade em segundo plano. O grande problema com o BlogBlogs foi o “golpe” dado por alguns blogueiros que abalou e muito a credibilidade do site. Até hoje algumas posições do ranking são ocupadas por sites que não deveriam nunca servir de referência de conteúdo para ninguém, mas que ali estão porque se uniram para tanto (até por isso exclui minha conta e deixei de participar, mas indico aqui para quem está começando e que tenha o que eu disse no artigo “conteúdo”).
• Linkk
  É mais um site de votação de notícias e que permite comentários e um interação mínima dos usuários. Voltado mais para a indicação das notícias, eu diria que o Linkk funciona muito mais para quem está disposto a visitar, interagir e conhecer mesmo os principais blogs que ali estão.
• Orkut
  É sem dúvida a rede social mais completa quando o assunto é interatividade e participação dos usuários. Já comentado acima, de fato exige dedicação e vontade, mas se bem utilizado pode trazer resultados fantásticos.

Então é isso, uma lista básica, com cinco redes sociais que precisam cada uma delas ser usadas em maior ou menor intensidade, mas todas gerando bons resultados, que óbvio, dependem da sua dedicação e vontade!

Não tem mistério, seja sincero e participe!

ClickSprout é um novo serviço automatizado de promoção nos motores de busca e de otimização que age sobre os fatores SEO off-site, ou seja, ele aumenta a link popularity e a qualidade das palavras-chave externas correlacionadas ao seu site.

Uma vez lançada a campanha de promoção, é possível especificar as chaves relevantes e a descrição: ClickSprout começará a gerar inbound links relevantes através de:

• posts propositalmente criados e publicados em blogs externos
• tag clouds relevantes
• redes sociais

Os novos links não são inseridos instantaneamente mas, aparecerão gradualmente com o decorrer do tempo. Cada novo link lhe será notificado com um email, e graças a isso você poderá monitorar constantemente a campanha de promoção.

Na minha opinião é um serviço interessante, mesmo se de um ponto de vista ético os puristas SEO, com certeza, torcerão o nariz frente a um serviço desse tipo. Ultimamente começo a ser um pouco menos rigido nos juízos e nas minhas posições, por isso acho que devemos analisar melhor o ClickSprout como um serviço de promoção nos motores de busca.

No fundo, no fundo, que diferença há entre um serviço desse tipo e linkar continuamente os mesmos blogstars para entrar naquela fila de autoreferenciabilidade para subir nos rankings?

E ainda, não é talvez a mesma estratégia usada manualmente pelas agências de SEO?

No momento é possível experimentá-lo somente com blogs escritos em inglês. O serviço custa cerca de 14 dólares por mês e é possível realizar um teste gratuito de duas semanas. Eu estou testando e o serviço parece funcionar.

Nos termos de uso do serviço vem especificado que ao término das duas semanas de prova serão cancelados todos os links criados para o teste a não ser que se passe a uma conta paga. Essa cláusula nos faz intuir uma coisa importante: todos os blogs e sites onde são gerados os links com palavras-chave relevantes são criados exclusivamente para as campanhas de promoção, ou seja, não devem ter muita relevância frente ao Google.

No momento não existe muitos feedbacks reais sobre o ClickSprout, ficaremos de olho em como evolui este serviço de marketing online no limite.

Partindo do pressuposto que você conhece um pouco de inglês e que quer começar da maneira mais simples sem necessariamente produzir conteúdos originais, eis como criar as bases de um blog de sucesso.

Image credit: luchschen

Abra um blog com o WordPress

A plataforma do blog é importante porque permite automatizar as conexões com os blogs que você linka nos seus posts e vice-versa (trackbacks).

O dilema está sempre entre WordPress e Movable Type, mas se o critério de escolha da plataforma consiste em gerar o maior número de tráfego no menor tempo, então você deve abrir um blog no WordPress por um simples motivo: é o mais utilizado e oferece um alto nível de personalização graças aos inúmeros plugins e templates para cada exigência.

Selecione poucas, mas relevantes fontes em inglês

Quase todos os bloggers do planeta não geram conteúdos, mas se limitam a comentar / traduzir / reelaborar as mesmas notícias provenientes das mesmas fontes (se chama barulho de fundo, lei do 1%, etc., etc.). É importante que você as obtenha diretamente das fontes originais pulando as intermediárias.

Eis 5 sites que constituem um bom pacote essencial de fontes sobre novas mídias, web 2.0, etc.:

• Mashable

Notícias e artigos sobre web 2.0 e social media.

• Lifehacker

Ótima fonte de programas úteis e conselhos sobre PC.

• ProBlogger

Conselhos específicos para melhorar a qualidade do seu blog e para monetizar seu tráfego.

• TechCrunch

O melhor site para conhecer os bastidores e rumores no ambiente das start-ups e das novas mídias. Muito frequentemente as notícias, antes de se transformarem em tais, passam pelo TechCrunch como boatos…

• Killer Startups

É um social media específico para web applications e start-ups. Todos os novos serviços web based passam por aqui, e os usuários amam os blogs que postam sobre novos serviços web.

Se você aborda outros assuntos em seu blog, obviamente, deverá encontrar fontes relevantes para seus interesses.

Metabolize o processo de aquisição de novas notícias

Verificar e avaliar os novos posts das várias fontes deve constituir um processo muito simples pois, pode causar um grande stress por causa do information overload.

Deve ser simples como… abrir o browser. E é isso mesmo que lhe aconselho fazer:

• crie uma home page no iGoogle

Se você tem qualquer conta no Google é possível personalizar a sua home page adicionando muitos conteúdos, entre os quais, obviamente, os feed RSS das fontes que citei anteriormente.

• use a sua iGoogle page como página inicial do seu browser

Fazendo assim cada vez que você abrir o seu browser verá logo de cara a descrição dos posts mais recentes das suas fontes.

Selecione e publique os posts mais interessantes

Escolha uma notícia por dia das suas fontes e publique-a no seu blog:

1. Faça um resumo do artigo original traduzindo-o do inglês.
2. Adicione as suas observações e as suas opiniões.
3. Cite e linke sempre a fonte sem nenhum medo.
4. Insira sempre uma imagem relacionada.

Aconselho também que você insira links a outros artigos para aprofundar no assunto (dentro do seu blog ou mesmo fora). Isso gera incoming links graças aos trackbacks automáticos e oferece um útil serviço aos seus leitores.

Compartilhe e divulgue seus posts mais interessantes nos serviços de social news, mas com critério

Existem muitos social media que permitem compartilhar conteúdos (mesmo os seus próprios) e atrair visitantes. Não exagere e utilize uma estratégia que lhe permita alcançar o maior resultado com o mínimo esforço. Utilize:

1. diHITT: é uma das redes de social news mais populares no Brasil. Suas notícias podem ser inseridas automaticamente através do cadastramento do seu blog, seus usuários votam e comentam ativamente. Dividido em Destaques, Populares e Novas, suas notícias têm mais chances de se sobressairem. Tem uma funcionalidade diferente e interessante onde você escolhe quais os usuários que quer seguir (estilo Twitter).

2. Linkto: voltado principalmente aos blogueiros, é dividido em Texto, Imagem, Vídeo e Som, e visa divulgar e catalogar o que há de mais interessante na internet através de seus usuários. Uma das poucas redes sociais onde é possível votar nas notícias sem ser cadastrado.

3. Uêba: ótimo para compartilhar notícias quentes, super interessantes e bem-humoradas; possui um grande número de leitores e, se você conseguir ter seu link aprovado, pode lhe render o triplo de suas visitas em um dia.

Uma recomendação: não poste indiscriminadamente todo o seu conteúdo. Compartilhe somente os posts mais interessantes mesmo que não tenham sido escritos por você. Esta pequena estratégia lhe permitirá obter confiabilidade e conquistar a atenção dos outros usuários.

Resista às provocações

Pode chegar um momento em que alguém vai lhe provocar dizendo que você só sabe copiar artigos e que seu blog é um clone desse ou daquele site: ignore-o.

Filtrar, selecionar com critério e indicar as notícias que todos os dias são divulgadas está se transformando num processo quase tão importante quanto gerar conteúdos originais.

Se ninguém se preocupasse em filtrar, selecionar e indicar, quantas notícias originais se perderiam no oceano global das informações sem alcançar aqueles aos quais elas são endereçadas?

Alguns dos blogs mais seguidos e importantes fazem exatamente o que citei acima. Claro, o fazem de maneira mais estruturada e organizada mas, essencialmente, reagrupam, selecionam e indicam.

Observe, avalie e evolua!

Aos poucos você aprenderá a entender o que os seus leitores procuram e a conhecer melhor as suas próprias inclinações.

Você aprenderá a orientar melhor as suas pesquisas, a selecionar outras fontes, a focalizar, a criar notícias originais e a gerar novos tipos de conteúdo (áudio, vídeo, etc.).

Também sentirá a exigência de afinar os instrumentos e começará a utilizar agregadores RSS mais completos e eficazes. Você descobrirá redes sociais mais específicas e aprenderá a usar melhor as que já utiliza.

Enfim, bom trabalho. E lembre-se que os ingredientes de uma receita são somente uma parte do prato: é o cozinheiro que depois deve transformá-los em algo bom com dedicação e paixão.

O telefone vermelho começou a tocar sob dos olhos incrédulos de Sergey. Fazia muito tempo que não ouvia aquele barulho e não era um bom sinal. Ele levantou o fone com um nó na garganta:

• “Alô?”

• “Aqui é Larry. Ele não o atualizou.”

Era o que não queria ouvir.

• “Desculpe, pode repetir? Talvez eu não tenha entendido direito…”

• “Entendeu muito bem, Sergey. Não tem nenhum post novo, não foi atualizado.”

• “Mas, tem certeza? Verificaram tudo?”

• “Não teria lhe telefonado. Sei que você não acredita, mas é a realidade, ele não atualizou o blog.”

Fazia muito tempo que não acontecia algo tão obscuro a Mountain View. E isso requeria decisões imediatas:

• “O que vamos fazer agora?”

• “Você sabe bem qual é o procedimento nesses casos.”

• “Sim, mas… talvez ele estivesse ocupado, algum contratempo…”

• “É inútil tentar encontrar desculpas, o blog não foi atualizado, portanto devemos aplicar o procedimento.”

• “Ok, Larry. Avise o departamento Game Over. Cortem todas as páginas, eliminem-as das SERP. Fechem a sua conta no AdSense, sequestrem a sua esposa, façam desaparecer o seu carro e…“

A esse ponto ele acorda assustado, suando frio enquanto sua mente se sintoniza na realidade e percebe que era só um sonho, felizmente… só um terrível sonho…

Photo Credit: cybernesco

Falem a verdade, quem não é vítima desse medo, dessa paranóia que substituiu o pesadelo clássico de faltar a uma entrevista importante de emprego porque o despertador não tocou?

É o pesadelo de todos os bloggers, grande ou pequeno: o que acontece se não atualizo constantemente o meu blog?

Mas, fora as paranóias dos bloggers e a psicopatologia da vida quotidiana de excesso de informações, o que aconteceria realmente se tivéssemos que parar, por algum motivo, de atualizar o nosso site? Quais são os riscos reais que se correria?

Aconteceu comigo: por dois meses não atualizei o meu blog. Vejam o que aconteceu.

Nos últimos dois anos o Ikaro (em italiano) foi atualizado em média com 3 novos artigos por semana até o dia 23 de junho de 2007, dia em que eventos da minha vida me afastaram do meu blog e da internet. Do dia 23 de junho até o dia 03 de setembro de 2007 (fora uns dois artigos) deixei o site a si mesmo.

Vejamos agora, examinando as estatísticas de acesso, se efetivamente os medos dos bloggers têm razão de ser ou se são exagerados.

Comparação entre o tráfego do mesmo período de 2007 e 2006

Do Google Analytics, eis o andamento das visitas respectivamente entre o dia 23/06/06 e 03/09/06 (verde) comparado com o mesmo período de 2007 (azul). Deve-se observar que em 2006 o blog foi atualizado com uma certa regularidade enquanto que em 2007 ele foi, praticamente, abandonado.

Vale ressaltar que devemos avaliar somente o andamento, e não os valores absolutos pois, um ano de diferença quer dizer mais artigos, mais contatos dos motores e mais tráfego fisiológico. No que diz respeito ao andamento é fácil observar uma certa similaridade até o fim de agosto depois do qual (com grande surpresa) se verifica um crescimento bem em 2007, ou seja, depois de 2 meses de abandono do blog.

Esse aumento, porém, poderia ter sido causado devido a fatores off site, ou seja, por uma improvisa popularidade de um artigo graças a uma keyword relacionada a um assunto tratado na TV ou no jornal… Em poucas palavras, ainda temos poucos dados para afirmar que o site não resentiu os 2 meses de abandono. Portanto, vamos dividir o tráfego e gerar o mesmo gráfico para:

• Acessos diretos

• Acessos dos motores

Comparações do tráfego de acessos diretos

Comparações do tráfego dos motores de busca

Parece claro que o que determinou o crescimento foi mesmo o tráfego proveniente dos motores de busca, aqueles que, em teoria, deveriam ter sentido mais o período de inatividade do blog.

Análises do tráfego proveniente dos motores

Por que os motores aumentaram as visitas depois de 2 meses de inatividade? Se acreditamos mesmo que é importante atualizar o blog frequentemente para que ele não seja penalizado pelos motores, podemos pensar que a causa é uma keyword relevante que entrou em jogo em 2007 e que faltava em 2006. Mas, não é assim. As chaves Top são as mesmas, mas em 2007 aumentaram notavelmente a sua eficácia nas SERP. Seguem abaixo:

1. coolstreaming +95%
2. voipstunt +196%
3. pplive +33%
4. tv internet +905%
5. software free +100%

Conclusões

A minha conclusão é simples: as paranóias de bloggers que levam a uma tendência obsessiva de encher o próprio site com informações mais ou menos relevantes com o objetivo de mantê-lo atualizado constantemente não têm razão de ser. Pode-se viver tranquilamente mesmo sem atualizar o seu próprio blog com a frequencia de um metrônomo (a menos que a frequência de atualização seja uma escolha editorial bem precisa, obviamente).

Sei que muitos SEO e muitos marketers torcerão o nariz frente às minhas observações mas, por minha vez, não compartilho o método empírico obsessivo constituído por fórmulas, números e cálculos que estão tirando a natureza própria do web marketing. Às vezes, seria melhor parar de calcular, prever e comportar-se como um cientista, e começar a relaxar, parar e observar silenciosamente tudo aquilo que acontece.