Agora eu te pergunto: É mesmo necessário reinventar a roda?

Muitas empresas ganham fama e dinheiro sem necessariamente ter que inventar nada, apenas pegando ideias e as melhorando.

Já que estamos na internet, porque não ver o maior exemplo que temos? (quem sabe serve de inspiração).

A Google

Isso mesmo, a Google empresa e não o Google buscador. E por falar nele:

O buscador do Google ou Google Shearch foi o primeiro serviço da Google e é até hoje o mais conhecido.

Tanto que a maioria das pessoas já associa logo a marca Google ao buscador. Mas fique sabendo (se ainda não sabe) que a Google é muito mais que um buscador.

Vamos conhecer aqui alguns outros produtos da empresa (ao menos os mais populares):

Google AdSense

Serviço que exibe anúncios relacionados com o conteúdo do seu site (o que é sua maior vantagem na minha opinião). Facilitando e muito o clique do usuário.

Google Chrome

Esse é o navegador da Google. Todo mundo pensou que a empresa estava mais que satisfeita sendo parceira com o Mozilla Firefox e, sem ninguém desconfiar de nada, lançaram seu próprio browser.

Google Editions

E foi no último dia 15 que a Google anunciou o lançamento de sua loja virtual de livros em junho de 2010. Como todo empreendimento da organização, esse não será diferente e não tenho dúvidas que será um sucesso.

Vamos ver alguns detalhes sobre o projeto:

A Google Editions pretende começar com cerca de 500 mil títulos de eBooks disponíveis (a Sony’s eBook Store tem mais ou menos 100 mil e a Kindle Store uns 330 mil).

Fora essa quantidade absurda de títulos, a Editions ainda vai contar com parcerias com mais ou menos 30 mil editores, além dos livros que já foram escaneados e estão disponíveis no Google Books, claro somente aqueles liberados pelos autores para serem comercializados.

Dos livros vendidos através das parcerias renderá para o Google Editions um lucro de 55%, mas segundo a empresa a maior parte dele será repassada para o vendedor.

São tantos que fica difícil

Enfim, são tantos os serviços, como o Docs, por exemplo, onde um se transforma em vários, que é excelente para quem não tem tempo a perder.

Vamos ficando por aqui, não com a intenção de escrever a história da empresa Google, mas deixando o maior exemplo que existe na web para quem sonha em um dia ter uma empresa on-line.

Inspire-se e pé na tábua!

Por mais que tudo evolua existem coisas que ficarão para sempre, como uma simples caneta, um papel, a feirinha perto de casa, um livro, etc., etc. Com a web, e mais especificamente a blogosfera, não é diferente.

Por mais que se faça propagandas de que o vídeo é o futuro da web eu não acredito que um dia ele se tornará o seu protagonista.

Sim, ele pode e deve ser usado para mostrar aquilo que as palavras não conseguem, mas um vídeo precisa sempre vir acompanhado de um texto para obter o máximo de seu objetivo.

Vamos analisar as 5 razões que Rubel apresenta para sustentar sua opinião de que o texto continua sendo o rei da web:

Ele é examinável

Segundo Jakob Nielsen, antes mesmo de ler alguma coisa os olhos de um visitante faz uma varredura preliminar da página individualizando blocos de informações predominantes. Para cada bloco individualizam algumas chaves semânticas (ou seja, tentam entender o assunto), depois, se essa varredura preliminar teve sucesso, partem para a leitura do que acharam interessante. Com um vídeo você só saberá se ele é interessante ou não quando você assisti-lo.

Trê letras: SEO

Por mais que a Google Universal Search tenha feito de tudo para elevar os vídeos, a maior parte dos resultados das pesquisas ainda são textos. E todo mundo quer bem o SEO!

Local de trabalho

É muito mais fácil que um funcionário que trabalha em uma baia, por exemplo, leia um texto no seu monitor que pode ser fechado rapidamente do que assista um vídeo. Pior ainda se ele for longo. Assistir vídeos (mesmo relacionados ao trabalho) passa a impressão de que a pessoa está enrolando.

Aparelhos móveis

Claro que você pode armazenar um vídeo num iPhone, mas dá um pouco de trabalho. Com um texto você faz o mesmo em um segundo.

Distribuição

Nada vai de um lugar para outro como um texto. É muito fácil copiar/colar ou anexar e mandá-lo por email ou postar numa rede social.

Assitir um vídeo para aprender fazer alguma coisa ou para ver algum evento ou pessoa, tudo bem. Mas,  apresentar conceitos, teorias, opiniões que precisam de aprofundamento não podem ser feitos sem texto.

Além do mais, um vídeo deve ser muito bem produzido para conseguir prender a atenção de seus webespectadores.

Outro ponto negativo é que você não conseguirá muitos backlinks de outros bloggers somente com vídeos.

Qual a sua opinião?

As novidades que circulam pela blogosfera são muitas e nem sempre temos tempo de nos aprofundar e desenvolver cada assunto para reapresentá-lo a vocês. Mesmo porque, às vezes, um assunto já foi tão bem abordado por outros blogs que não teria sentido fazermos o mesmo.

Esta sessão nada mais é do que a seleção diária das melhores e mais interessantes notícias postadas na blogosfera de língua portuguesa e inglesa relacionadas ao tema do blog: novas tecnologias, novas mídias, blogging, social media, web 2.0, marketing online e afins.

Este serviço é chamado de newsmastering e tem a pretensão de transformar o barulho de fundo ou o excesso de informação da blogosfera em conteúdo relevante para os usuários.

Destaques da Web está localizada na coluna ao lado direito do site, será atualizada em média 2 vezes por dia e já se encontra disponível o feed exclusivo da sessão para quem quiser assiná-lo.

Além de tudo, esta é uma oportunidade de darmos visibilidade a bons blogs de língua portuguesa e inglesa. Se você gostaria e acha que seu blog seria uma boa fonte para a nossa sessão, deixe-nos um comentário informando o seu endereço.

E boa leitura!

Photo Credit: Andrea Khale (MorgueFile)

A pesquisa encomendada por Akamai à Jupiter Research evidenciou a cada vez maior impaciência dos usuários frente aos sites lentos.

Foi apurado que 75% dos 1.058 usuários cobaias não retornarão mais ao site que os fez esperar mais de 4 segundos.

A pesquisa revelou, além disso, que o tempo de carregamento é o terceiro fator mais importante que determina o sucesso dos sites de e-commerce, depois os preços e das despesas de expedição.

A amostra de Akamai é constituída de usuários que compram online habitualmente e o tempo de carregamento se torna, inclusive, o parâmetro mais importante se se restringe a amostra a usuários que compram online há mais de dois anos ou que gastam mais de US$1500 online em um ano.

Outros fatores que determinam o abandono do site, além do limite de 4 segundos, são: uma estrutura de navegação pouco clara e tempo muito grande para a transação de pagamentos.

O limite de 4 segundos foi drasticamente aumentado em respeito à pesquisa precedente conduzida durante o boom do e-commerce, na qual a maioria da amostra se dizia disposta a esperar o carregamento por inteiro do site. O que também torna a coisa ainda mais complicada é uma certa maturação dos compradores online que tentam sempre mais frequentemente conhecer a sociedade que se esconde atrás do negócio de shopping online e, se este último não der uma boa impressão, o seu juízo se refletirá também frente a sociedade a qual pertence, pois os usuários declaram que compartilham muitas vezes essas péssimas opiniões com amigos e parentes.

A pesquisa contou com 1.058 compradores online que foram observados por todos os primeiros seis meses de 2006.

O autor do artigo

Shaun Anderson é SEO da Hobo, além de titular da Accessibility101, e do site InternetMarketing101.

O Chrome está aqui, pronto para ser baixado e instalado no seu computador. O novo browser do Google apareceu como um raio em céu sereno. Primeiro a estória em quadrinhos, depois o anúncio da apresentação oficial em streaming ao vivo e, finalmente, a página de download.

Como era de se prever, os reviews já são numerosíssimos. Eu também o baixei e instalei, mas não vou alimentar os rumores escrevendo mais um review, acho que seria mais útil reunir as primeiras impressões que encontrei pela rede. Mais pra frente farei o meu post.

Estes são os primeiríssimos posts sobre o Chrome:

Casa Tuga - Google Chrome: Novo browser da Google
Uma das novidades do Google Chrome é a omnibox. Neste browser há apenas uma única caixa de texto que conjuga a barra de endereço com a caixa de pesquisa. Além disso, é também possível aceder ao histórico e aos favoritos a partir dela.

Ciso.blog.br - Google Chrome: primeiras impressões
O Chrome salva uma lista dos mecanismos de pesquisa que você encontrou ao navegar na internet. Como na minha instalação ele importou meus mecanismos de pesquisa do Firefox, ele trouxe os meus mecanismos já
configurados.

Blog do Maragao - Mate a sua curiosidade e conheça o … Google Chrome
O Google Chrome tem um Gerenciador de Tarefas próprio, que controla todos os processos do navegador. A partir deste gerenciador temos acesso às estatísticas para nerds, que apresenta uma página contendo a comparação do uso de memória com outros navegadores que estão sendo executados. Só vou tecer um comentário sobre isto, [...] , na minha máquina o IE está ganhando em economia de memória, mas não sei se isto é tão relevante por conta da quantidade de memória utilizada.

Loucura – Chrome, navegador web do Google – download
Sites que possuam grande quantia de imagens ou que tenham seu conteúdo mostrado com a tecnologia Flash, em geral demoram muito para carregar, mas não é o que acontece com o novo Google Chrome. O navegador não precisa de nada especial para utilizar conteúdos em Flash, sendo necessário apenas já ter pré-instalado o plugin da Adobe, ou instalá-lo posteriormente.

Portal 108 – Google Chrome – O Google Chrome travou. Deseja reiniciá-lo agora?
Pois é, finalmente saiu o navegador Google, mas infelizmente nenhum administrador desse blog conseguiu usá-lo, ao entrar em qualquer site aparece a mensagem: ‘O Google Chrome travou. Deseja reiniciá-lo agora?’

Joaquim Espinhara - Google Chrome – O Navegador do Google
Ainda existem alguns problemas com CSS, também existe a necessidade de um leitor RSS integrado ao Chrome, sei que dificilmente teremos algo igual ou semelhante ao Firefox quando falamos de addons.

Clécio Oliveira - Google Chrome – Minhas impressões
(Ctrl+Shift+N) habilita Porn Mode (não é isso que estão pensando) habilita o modo anônimo, as páginas vistas enquanto esse modo estiver ativado não são monitoradas no histórico de navegação, os novos cookies serão excluídos assim que fechar a janela com esse modo habilitado. É possível navegar normalmente e ao mesmo tempo navegar com esse modo anônimo habilitado.

Baboo - Google Chrome já apresenta falha crítica
Poucas horas depois do lançamento do Google Chrome, o pesquisador Aviv Raff descobriu que este browser tem uma vulnerabilidade crítica, resultado da combinação de duas vulnerabilidades (uma falha no WebKit, o mesmo usado no browser Safari, e um bug no Java).

Último Click – Google Chrome: primeiras impressões
Uma das melhores novidades é o gerenciamento memória realizado separadamente para cada aba, se notar no gerenciador de tarefas do windows poderá perceber que é criado um processo para cada aba. Outro
recurso interessante é a possibilidade de se “arrastar” uma aba para fora do navegador e vice-versa.

Gizmodo Brasil – Letras pequenas no Google Chrome
[...] encontraram três pontos que abrem espaço para coisas não tão legais. [...] Você mantém todos os direitos de propriedades de coisas suas que você vê no navegador (fotos, e-mails etc), mas o Google pode usar essas coisas quando quiser. Acho que tem isso no Orkut também.

Se você procura imagens e screenshots do Chrome o Flickr já está cheio.

Eis o vídeo The Story Behind Google Chrome:

Download Chrome

De um ótimo post de Josiah Cole eis um elenco de erros muito comuns, mas que devem ser evitados absolutamente, que são cometidos no desenvolvimento de um web site.

Redimensionar o browser do visitante

Redimensionar dinamicamente a janela do browser dos seus visitantes através do javascript pode fazer você se sentir potente e é uma das técnicas mais usadas em sites de arte e mídias em geral, mas… não o faça nunca por dois motivos: é uma técnica muito usada nos spam sites e dá ao visitante uma desagradável sensação de invasão.

Abrir o site em uma pop-up

Você tem 2 segundos para capturar a atenção do visitante que navega de um site para outro em poucos segundos. Quando se carrega uma página o usuário quer ver informação, não links para abrir o site em uma pop-up.

Esta técnica é muito usada pelos Flash developers, mas é uma técnica fracassada.

Criar versões do site baseado na velocidade de conexão do usuário

Quantas vezes deve ter acontecido a você: “Versão para conexão lenta – Versão para banda larga”. É como se você colocasse em frente à sua loja um cartaz escrito: “Loja do povão desse lado – Loja elegante do outro (mas, precisa esperar 30 segundos e usar gravata)”. O que você faria?

Aprender a usar flash e dispensar de vez os desenvolvedores

Flash é somente um instrumento que pode melhorar alguns aspectos de um projeto como a interface para o usuário, acesso às mídias, etc. Mas, não é o instrumento mais adequado para fidelizar usuários e organizar informações. Aliás, se até mesmo a Macromedia.com (desenvolvedores de Flash) decidiu não desenvolver o seu site completamente em flash é porque tem um motivo…

Tentar recriar os standards de navegação

Se em anos e anos de desenvolvimento web os menus de navegação estão no alto ou à esquerda há um motivo. A criatividade é sempre um valor complementar dos projetos web, mas tentar modificar os standards de usabilidade consolidados em anos de trabalho pode se revelar contraproducente.

Não considerar a compatibilidade com Firefox

Tudo bem, o Firefox cobre uma fatia de mercado ainda modesta se comparada a Internet Explorer (cerca de 10%), ainda que esteja em crescimento constante. Também é verdade que a compatibilidade com o Explorer cobre a maior parte dos usuários, mas Firefox é o futuro. E se um site não é plenamente compatível com o Firefox significa que foi desenvolvido por um profissional não atento e não receptivo às tendências das grandes redes que estão olhando para standards abertos e para a interoperabilidade. E isso é ruim.

Iniciar automaticamente a música

Se você usa um canal de áudio no seu site siga estes dois conselhos: não inicie a música automaticamente, dê ao visitante a possibilidade de ligá-la quando quiser escutá-la e, sobretudo, dê a possibilidade de desligá-la!

Usar metáforas e duplo sentido

Existem muitos sites bons por aí para permitir-se ao luxo de mascarar as próprias mensagens e fazer seus visitantes perderem tempo na tentativa de entender tudo o que você quer dizer. Fale claro, use poucas palavras, mas mire e faça de modo com que a sua mensagem saia da home page clara e objetiva como um tapa que pega de surpresa o visitante.

A blogosfera agora está no imaginário coletivo, mesmo de quem não usa a internet habitualmente. Os blogs adquirem sempre mais espaço também nos jornais, rádio e TV, mas manter um blog coloca à risco, às vezes, a integridade psicofísica dos respectivos autores. Vamos ajudá-los, ajudem-nos!

Eis uma lista de erros que um blogger deve absolutamente evitar para manter íntegra a sua saúde mental (sempre que possível).

A síndrome do Rex

Inscritos em mil social medias em todas as línguas e em centenas de feeds de notícias, “cheiram” continuamente o fluxo de informações para entender aquela notícia, aquele artigo que ainda ninguém divulgou no Brasil. Quando chega lá, o batimento cardíaco aumenta excessivamente e começa a contagem regressiva para a produção e publicação: máximo 10 segundos, há o risco que alguém seja mais rápido.

Vantagens: alguns prováveis picos de visitas
Perigos: início da decadência mental assegurado

Relação doentia-psicopata com o Google

Muito do sucesso dos blogs é devido aos motores, e ao Google em particular. Existem 3 categorias de bloggers: aqueles que adoram o Google por causa dos contatos que ele traz ao blog, outros que o odeiam porque não conseguem obter o mesmo resultado.

Depois, a terceira: são os bloggers cujos sites sobem e descem alternadamente nos resultados dos motores, e passam uma semana idolatrando o motor de busca e exaltando o seu papel fundamental na evolução humana do terceiro milênio, e a outra (quando o blog baixa) tentando convencer parentes e amigos que Larry Page é um assassino perigoso que cedo ou tarde o assassinará dormindo porque está perseguindo-o.

Vantagens: provavelmente nenhuma
Desvantagens: se não sai correndo aos reparos é arriscado que se comece a ouvir as vozes de Brin e Page que o insultam em português

Efeito Ping Pong

A última moda é rebater outro blogger postando no seu próprio blog. Obviamente este último, por sua vez, o rebaterá. Onde? No blog que contém o post a quem replicar? Obviamente, não! Em outro.

Resultado para os leitores: um grande torcicolo. Apelo: é possível usar os comentários também para se rebaterem?

Vantagens: efeito novela para os usuários fidelizados
Desvantagens: situação desagradável para os leitores ocasionais, que provavelmente se perguntarão porque os blogs estão tão em moda

Remix “eu também…”

Vamos lá, quando se encontra uma boa notícia, a produz e posta com amor, a vê publicada, a mima até cair casualmente em um blog que… a tinha publicado 5 dias antes!

Os efeitos são os mesmos:

• 5 segundos em stand by fixando-se no monitor enquanto o cérebro tenta reorganizar as informações

• 4 segundos tentando correr rapidamente o elenco das próprias fontes para avaliar se esqueceu alguma importante que foi utilizada pela concorrência

• 3 segundos para retomar a respiração e clicar no ícone “comente” para escrever “eu também falei sobre isso…” e deixar o link

Vantagens: nenhuma
Desvantagens: dar a confirmação aos leitores de que é melhor ler o blog do concorrente ao invés do seu próprio

E agora o meu erro preferido…

Transmutação mística e caminhar sobre a água

Este não é um erro para todos. É reservado aos gurus, aos top bloggers, aos líderes das new medias. Só eles podem, só a eles é consentido. Superada uma certa quantidade de tráfico e feedback, imprevistamente, adquirem autoconsciência da natureza semi-divina que têm.

Os posts começam a se tornar impessoais, começam a tratar de assuntos muito complexos, até chegarem ao ponto dos leitores se perguntarem: “mas, do que que ele tá falando?!”.

Não se pergunte, os bloggers nesta condição não escrevem mais posts para serem lidos, pensam simplesmentre em caracteres ASCII.

Vantagens: um pedaço de pão e um peixe bastam mesmo para um jantar para 30 pessoas. Afinal, eles podem se multiplicar.
Desvantagens: Tá brincando? Nenhuma, obviamente.

Publico oportunamente modificada e sintetizada uma análise preliminar de otimização que desenvolvi para um projeto na internet.

Photo Credit: Krzysztof Baranski

Ranking, considerações iniciais

Quando falamos em otimização de sites para os motores de busca é necessário avaliar quais são as características que os motores utilizam como parâmetros para determinar a importância de um site e, portanto, o seu posicionamento. Tais avaliações possibilitam que se trabalhe sobre alguns aspectos do projeto inicial para otimizar o conteúdo e, consequentemente, gerar um tráfico otimal.

Fatores que influem no ranking

A margem de ação que temos sobre a escolha das chaves de busca que aparecerão na SERP é bem limitada (sem contar as diversas formas de patrocínio pagas, como o AdWords) e vem determinada com base nas seguintes informações que o motor identifica no site:

1. Idade do domínio internet
2. Primeiros 30% do texto contido na página
3. Título da página
4. Palavras no endereço internet da página
5. Link popularity: número de links em outros sites (de conteúdo relacionado) que apontam para o site em questão (inbound links), e o texto que é utilizado em tais links (anchor text)
6. Links de saída do site (outbound links) em questão para outros sites (de conteúdo relacionado) e o texto que é utilizado em tais links (anchor text)
7. Número de links internos ao próprio site (que de uma página interna mandam a uma outra dentro do site) e nível de importância do conteúdo das duas páginas ligadas

Periodicamente os motores de busca analisam as informações acima citadas e através de complexos algorítmos determinam quais são:

• A importância do site (pontos 1, 5, 6)
• O assunto do site (pontos 2, 3, 4, 7)
• As chaves importantes mais recorrentes para tais assuntos nos textos e nas anchor text dos links

Com base nessas análises são determinados o ranking e as chaves de busca relevantes.

Medidas a adotar para a otimização

Considerando os fatores ilustrados anteriormente podemos esquematizar os âmbitos de ação para a otimização em dois pontos:

Fatores externos

• inserção do site em directories relacionados ao assunto ou em sites partners relacionados onde seja possível pedir, eventualmente, um link de troca.

Fatores internos

• determinar para cada item do menu de navegação um texto fortemente relacionado ao conteúdo linkado
• cada vez que se faz menção a serviços, citações ou produtos linkar ao relativo site (se disponível) de referência
• linkar as páginas internas do site que tenham assuntos relacionados, utilizando palavras relevantes (até mesmo no interno dos conteúdos)
• utilizar layers para fazer com que o texto relevante da página apareça em primeiro lugar no código fonte

Erros a se evitar

Mesmo sabendo que poderei irritar alguns operadores SEO, a meu ver estes são os comportamentos mais arriscados no âmbito da Search Engine Optimization:

1. Não tenha a pretensão de escolher as chaves de busca, deixe a escolha aos motores. Antes, trabalhe sobre os pontos acima elencados para fazer com que as chaves desejadas coincidam com aquelas identificadas pelos motores.

2. Limite ao mínimo a troca de links, e quando isso acontecer faça com que os sites linkados sejam relacionados aos assuntos tratados pelo seu site.

3. Não tente otimizar o que não pode ser otimizado. Nesses casos proponha a utilização de formas de patrocínio como o AdWords ou Overture.

Escrever um post por dia é um princípio fundamental de blogging. A cruz de todo blogger emergente ou principiante, realmente, é constituída do peso que se acumula a cada dia que passa sem ter atualizado seu próprio blog.

Tal peso se torna quase insustentável se se ousa a confrontar com blogstars que, com frequência impressionante, postam uma vez por dia como Robin Good, por exemplo; sem contar os blogstars que frequentemente escrevem muitos posts no mesmo dia, veja Napolux, Beggi, Mantellini, Pandemia.

Parece impossível conquistar um pouco de espaço com seu próprio blog se não se respeita essa simples regra, não é mesmo? Ao contrário, está errado.

Photo Credit: Rade

Os posts diários constituem uma atitude mental 1.0. A pressão emotiva causada por esse estresse dos blogs pode se tornar uma verdadeira e própria barreira insuperável para se alcançar a maturidade de blogger.

Um bom artigo de Eric Kintz entitulado Why Blog Post Frequency Does Not Matter Anymore (que traduzi e reelaborei em parte) elenca de maneira eficaz e convincente os motivos.

O tráfico é gerado pelas comunidades e pelas redes de relacionamentos sociais, não pelos posts quotidianos

As dimensões da blogosfera duplicam-se a cada 6 meses gerando um caos informativo comparável a um ruído de fundo que alimentaríamos, ao invés de furá-lo, se iniciássemos a escrever um post por dia sem ter ainda conquistado nossos amigos leitores.

Mesmo que a estratégia do post diário seja ainda extremamente importante para os bloggers mais relevantes e populares, tal importância diminui a medida que nascem novos blogs. Um blog emergente, todavia não relevante em relaçao a números e tráfico, não deve alimentar o ruído; deve furá-lo.

A arma mais adequada é constituída de redes sociais e comunidades como MyBlolog, que faz a ligação entre os autores de blogs de gêneros afins, ou como Citreo, que oferece um widget capaz de gerar rapidamente um blogroll de sites relevantes, ou mesmo o serviço de social news OkNotizie.

No The Viral Garden existem ótimas sugestões.

O tráfico, em todo caso, não é um indicador de sucesso

Depende de quem se quer alcançar. Um blog, às vezes, alcança o sucesso quando consegue chegar a um pequeno segmento de usuários: aqueles extremamente importantes para o objetivo pré-fixado. Que pode ser vender um livro, encontrar contatos profissionais, trocar opiniões ou informações sobre um determindado assunto. Empenhar-se para alcançar aqueles que realmente lhe interessam é uma estratégia melhor do que atingir uma grande “massa” sem grandes proveitos ou, como dizem os marketeiros, “não é preciso dar um tiro de canhão para matar um mosquito”.

A idéia do leitor que volta ao blog para controlar as atualizações é um clichê da web 1.0

Certo, um ou outro ainda faz isso mas, o comportamento mais comum de um habitual leitor de blogs é utilizar os agregadores de feeds para verificar as atualizações. São aqueles mesmo que, se atraídos e apaixonados pelo seu conteúdo, lhe seguirão no tempo seja assinando o feed, seja seguindo os seus “preferidos” nos sites de social news. Quem verifica a presença de novos artigos diretamente nos sites tem dois caminhos possíveis: ou iniciará a utilizar os feeds ou deixará de verificar as atualizações por causa do stress.

Posts demais prejudicam a fidelização

Seth Godin hipotetizou uma interessante teoria com base na qual a consulta dos feeds RSS logo constituirá uma das principais causas de sobrecarga de informações cansando e estressando os leitores. Posts demais podem gerar desordem afastando os leitores. A quantidade de informações em época de sobrecarga de informações afasta, não fideliza.

A frequencia pode ser inversamente proporcional à relevância e à originalidade do conteúdo

O conteúdo gerado pelos usuários são sujeitos à regra do 1%: somente 1 usuário entre 100 gera conteúdo. Os outros 99 giram em torno do mesmo assunto de maneira mais ou menos relevante e construtiva. Decididamente, são poucos os posts originais.

A pressão mental que se sofre quando se está tomado pelo frenesi do post frequente induz a gerar comentários a outros posts travestidos de artigos e, portanto, pouco relevantes e originais. De tal modo se aumenta o ruído de fundo.

A quantidade de posts mina a credibilidade da blogosfera

O tempo empregado para escrever muitos posts nos tira o tempo para verificar e avaliar as informações. Por esse motivo a blogosfera, às vezes, se transforma em um incontrolável instrumento de veiculação de informações erradas ou imprecisas.

O stress do blog pode determinar o fim

Segundo o Technorati, somente 55% dos blogs que são abertos superam 3 meses de vida. A síndrome do post diário que aflige os bloggers principiantes induz a tanto stress que acaba constrangendo o blogger a abandonar o seu projeto entre os 3 primeiros meses de sua abertura.

Eric conclui admitindo que se se deseja escalar a classificação do Technorati e entrar na Top50, por exemplo, é óbvio que a frequencia dos posts será determinante mas, ela deve constituir somente um valor complemetar, que nada tire a relevância das informações.

Na blogosfera italiana, na minha opinião, o conceito de ruído de fundo é tão atual quanto me acontece frequentemente de navegar a fundo nos sites e blogs mais ou menos famosos, ou mesmo transcorrer os meus feeds sem, todavia, encontrar posts originais ou informações relevantes. Ao contrário, abundam referências, notas, comentários a aqueles pouquíssimos posts originais que, de vez em quando, se destacam. Isto está acontecendo muito frequentemente, também, entre os blogstars.

Para os bloggers emergentes ou principiantes a regra do 1% constitui a estratégia principal: não siga essa onda, mas inicie rapidamente a gerar informações originais. Que sejam avaliações de produtos, reflexões, manuais, guias ou qualquer outra coisa com calma e sem “neuras”.

Eric Kintz é o vice-presidente do setor de marketing da HP e dirige o blog The Digital Mindset Blog sobre marketing, web 2.0, fotografia e entretenimento.